Financiación en masa

Financiación por suscripción (del inglés crowdfunding), también denominada cuestación popular,financiación colectiva,microfinanciación colectiva, y micromecenazgo, es la cooperación colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos, se suele utilizar Internet para financiar esfuerzos e iniciativas de otras personas u organizaciones. Crowdfunding puede ser usado para muchos propósitos, desde artistas buscando apoyo de sus seguidores, campañas políticas, financiación del nacimiento de compañías o pequeños negocios.

Historia

El criterio de Crowdfunding tiene como precedentes las donaciones. Pero este término se está renovando gracias a la atención que ha recibido por parte de comerciantes y empresarios ahora que las redes sociales, las comunidades online y las tecnologías de micro pagos hacen que sea mucho más sencillo y seguro obtener las donaciones de un grupo de personas interesadas a un precio muy bajo.

Uno de los pioneros del crowdfunding en la industria de la música ha sido el grupo británico de rock Marillion. En 1997, los fans estadounidenses financiaron su gira por EE.UU que costo 60.000 dólares gracias a sus donaciones y a raíz de una campaña del grupo por internet.

En 1989, 8 años antes de la gira de Marillion, en España el grupo Extremoduro financió su primer disco de este modo.

(...) se nos ocurrió una locura que fue empezar a vender el disco antes de hacerle, ¿no?, pa sacar perras pa hacerle (...) Entonces, con eso sacamos 250.000 pesetas y con eso nos vinimos a Madrid a un estudio a grabarlo.

Con esta acción consiguieron grabar su primer disco, Rock Transgresivo.

El uso del método del crowdfunding en la industria cinematográfica se remonta al año 2004, cuando los productores franceses Guillaume Colboc y Pommmeraud Benjamin lanzaron una campaña de donaciones por internet para financiar su película Demain la Veille (Lugar para ayer). En tan solo 3 semanas lograron una financiación de aproximadamente 60.000 euros lo que les permitió rodar su película. En España uno de los casos más conocido del uso de la financiación en masa es el de la financiación del largometraje El Cosmonauta que fue la primera película española que utilizó este método de financiación con donaciones de los usuarios desde 2 euros y que obtenían como recompensa aparecer en los créditos de la película. Otro ejemplo es el mediometraje Los amores difíciles de la ganadora de un Goya Lucina Gil que financió parte de la película gracias a la aportación de inversores de la primera empresa de crowdfunding española Partizipa, fundada a finales de 2007. Este primer proyecto cultural español en ser financiado con crowdfunding ha sido elegido como candidata a los Goya 2013. En Latinoamérica uno de los primeros casos es el documental creativo Durazno, que además fue producido ecológicamente.

UInvest, una empresa iniciada en 2007, en el lugar más improbable - Kiev, Ucrania - donde la inversión internacional y la política monetaria era inexistente, surge cómo tal vez, la primera compañía en poner en práctica las actividades de crowdfunding antes de que el término "crowdfunding" fuera aún acuñado, permitiendo a los inversores privados comprar acciones en compañías privadas fuera de las limitaciones del mercado de valores. Podríamos pensar que tal concepto con visión de futuro podría tener sus raíces en una de las principales economías del mundo, como los EE.UU., Alemania, Japón o Francia. Sin embargo, el hecho es que fue fundada en Ucrania.

En 2009 nace la web Kickstarter, una plataforma web que centraliza diversos proyectos creativos que cualquier usuario puede apoyar a cambio de recompensas no monetarias. En octubre de 2010 nace en París, Ulule una plataforma de crowdfunding a nivel Europeo. En diciembre de 2010 nacen en España Lanzanos y Verkami plataformas que adaptan el modelo de Kickstarter y lo ponen a disposición de los creadores de este país.

En noviembre de 2011 surge otra plataforma llamada Goteo, que añade al modelo monetario del crowdfunding la posibilidad de obtener ayudas en forma de tareas u otros recursos bajo el paradigma del crowdsourcing (colaboraciones voluntarias), y cuya misión principal es potenciar, más allá de recompensas individuales a cambio de donaciones, la creación de bienes comunes o procomún, específicamente en retornos colectivos licenciables bajo copyleft.

En octubre de 2012 surge la plataforma llamada Impulsa't, que además de buscar financiación colectiva para proyectos artísticos y culturales añade el concepto del Spreading arts, que consiste en aprovechar su red de agentes culturales que intervienen en la gestión, producción y mercadeo de arte y cultura para difundirlos e impulsarlos un paso más en su vertiente profesional.

Y en enero de 2013 llega a España la plataforma europea Ulule con la que sería su segunda oficina en Europa.

Para las empresas se lanza en marzo de 2013 lemonfruits.com que permite ampliación de capital con intercambio de acciones y colaboraciones en forma de actividades para todo tipo de inversores.

En Latinoamérica, el primer proyecto audiovisual terminado y estrenado el que se usó este sistema de financiamiento fue la película documental La Educación Prohibida, financiada en su totalidad con un modelo donde los aportantes se convirtieron en co-productores, recibieron un certificado oficial y en los créditos finales de la película.

Definiciones relacionadas

Algunas opiniones dicen que el crowdfunding no incluye inversiones, y sólo incluye donaciones, y que éstas no tienen una recompensa económica. Hay otras opiniones que dicen que el crowdfunding puede limitarse a la puesta en común de recursos con el fin de iniciar proyectos. La mayoría de las plataformas de financiación contienen un mecanismo de seguridad, ya que si el objetivo económico del proyecto no es alcanzado en el plazo requerido las donaciones no son cobradas a los inversores. Este sistema fue bautizado por Kickstarter como pledges. Sin embargo, otras como Micropatronage utilizan un sistema en el que el público apoya directamente la labor de los demás, haciendo donaciones a través de internet. El término fue popularizado por el blogero Jason Kottke, cuando renunció a su trabajo diario como diseñador web y empezó a vivir de sus blogs que se financia a través de las donaciones de sus lectores.

Aplicaciones

Esta forma de financiación en masa está siendo utilizada por todo tipo de sectores y proyectos como blogs, periódicos, música, cine independiente, etc

Recompensas al usuario que realiza una donación

Un empresario o creativo que busca utilizar la financiación en masa por lo general hace uso de las pequeñas donaciones que hacen los usuarios a través de la red. Y puede plantearse entregar recompensas a los usuarios que realicen donativos:

• Se puede obtener algún tipo de recompensa relacionada con el proyecto que se va a realizar.
• La recompensa también puede estar enfocada a la promoción de la persona que realiza el donativo.

Crowdfunding especializado

Actualmente, existen cinco modelos de Crowdfunding  :

• Basados en donaciones: Quienes hacen aportaciones monetarias no esperan beneficios de la transacción.
• Basados en recompensas: Quienes hacen aportaciones monetarias esperan una recompensa a cambio de su contribución.
• Basados en acciones: Se invierte en masa en una empresa y se recibe acciones o participaciones de la misma.
• Basados en préstamos: Se financia en masa (con préstamos o créditos) a una empresa a cambio de un tipo de interés (Véase Crowdlending).
• Basados en royalties: Se invierte en un proyecto o empresa y se espera una parte simbólica de los beneficios.

Tras el éxito de grandes plataformas de crowdfunding como Kickstarter y sus análogas en otros países, como Verkami o Lánzanos en España, comenzaron a desarrollarse plataformas de ámbito especializado, por sectores industriales o áreas culturales, como música, cine, investigación o educación.

Es exponencialmente llamativo el crecimiento de la microfinanciación en la industria musical, con plataformas como Musicraiser, PledgeMusic, SosMusica, Montatuconcierto.com. Algunas plataformas han tenido una existencia breve, como AUAMUSIC (Apadrina un Artista). El 1 de octubre de 2012 se inauguró Crea Rock, una plataforma de financiación para músicos en España, centrada significativamente en variantes de la música rock.

Ventajas y desventajas

Los defensores de los métodos de financiación masiva argumentan que permite a las ideas creativas que no encajan en los patrones requeridos por los financistas convencionales obtener dinero en efectivo a través del apoyo y la solidaridad de grandes grupos de personas. Aparte de obtener financiación se obtienen potenciales clientes gracias al boca a oreja.

Una desventaja es el requisito de divulgación del proyecto cuando aun se encuentra en fase muy tempranas y esto expone al promotor a que su idea sea copiada por otras empresas.

Véase también

• Microcrédito
• Microfinanza
• Micropago
• Crowdlending

Bibliografía

Rivera Butzbach, Eric (2012) (en es). crowdfunding: la eclosión de la financiación colectiva, un cambio tecnológico, social y económico 1: ediciones microtemas (1 edición). Barcelona: QVE & microtemas. pp. 212. ISBN 978-84-15546-40-5. 

Referencias

 19. http://www.cincodias.com/articulo/especiales/conozco-confio-proyecto/20120530cdsesp_1/

Enlaces externos

• Plataformas Crowdfunding
• Guia del la financiación en masa
• Varios, "Experiencias de Crowdfunding". X.net, 2012. PDF | OpenLibra Libro gratuito (español).
• «The micro-price of micropatronage», The Economist, 27 de septiembre del 2010
• Portal informativo sobre crowdfunding en España
• Propuesta de financiamiento masivo, ejemplo
• Guía de Plataformas de Crowdfunding
• Información para profesionales y usuarios del mundo del crowdfunding en español