Anexo:Imagen corporativa de Televisión Nacional de Chile

Un globo publicitario con el logotipo de Televisión Nacional de Chile en 2010.

La imagen corporativa de Televisión Nacional de Chile se ha caracterizado desde sus inicios con varios logotipos. TVN es la cadena de televisión pública de Chile, y por ello durante gran parte de su historia se ha caracterizado por la utilización de los colores de la bandera chilena. No obstante, desde 2004 ha usado de forma extensiva el color rojo. El logotipo actual de TVN fue creado por Raúl Menjibar y ha perdurado desde 2004 hasta la actualidad con dos adaptaciones, el primero en agosto de 2016 y el segundo en octubre de 2020.

Historia

Inicios y dictadura militar (1969-1990)

El primer logotipo de Televisión Nacional de Chile estaba conformado por un marco de televisión con diseño tricolor, con las letras «TV» y sobre la letra V, la palabra «Chile». Inicialmente, el logo y las gráficas fueron emitidas en blanco y negro, pero tras el inicio de las emisiones en colores en 1978 se comenzó a utilizar la versión con los colores patrios. La imagen corporativa de aquel entonces se componía del logotipo en fondos planos con jingles, pero con el paso de los primeros años del canal, se inicia un periodo que contó con una imagen corporativa que es recordada hasta la actualidad. En el contexto de la época, la mayor parte del país no contaba con recepción de emisiones de televisión y TVN en su rol como televisión pública fue esencial en que gran parte de los chilenos pudieran ver televisión por primera vez. En 1970, Televisión Nacional ya abarcaba 20 de las 25 provincias de la época, mientras que las emisiones de las otras cadenas eran limitadas a pocas ciudades o únicamente en Santiago.​

Con la llegada al poder de Salvador Allende, entre 1970 hasta 1973, el canal tuvo una mascota denominada Tevito que fue diseñada por Carlos González, y consistía en un perro dibujado con anteojos y un bombo con dos varillas al igual que un Chinchinero.​ Mientras que en el bombo, Tevito tenía el logotipo de Televisión Nacional. Con el paso del tiempo, Tevito cambió de ropa, utilizó instrumentos propios de los pueblos originarios de Chile y era acompañado musicalmente por Charagua, una melodía que fue compuesta por Víctor Jara e interpretada por Inti-Illimani, que es relacionada con el canal como himno institucional hasta la actualidad, pese a no serlo oficialmente.​

En 1971 se inauguró el Departamento de Animaciones y Producción Publicitaria de Televisión Nacional de Chile y con ello la animación se masificó en la pantalla del canal. Durante este periodo TVN se volvió pionero en producción de animaciones en ese país, cuya industria se desarrolló a gran escala varias décadas después. Gran parte de las oberturas de programas, piezas publicitarias, continuidades, símbolos en pantalla y el desarrollo de Tevito se produjo gracias al departamento. Asimismo, durante esos años se utilizó como banda sonora de las piezas animadas música de Quilapayún; Guillermo Rifo de la Orquesta Sinfónica Nacional de Chile; el Conjunto de Cámara Chileno Hindemith; Inti Illimani; la exmiembro de la banda Bric a Brac Leslie Murray; Octavio Espinoza; Pancho Araneda y Adolfo Flores.​

Tras la introducción de Tevito, el personaje tuvo repercusión en todo el país. Desde centros de madres hasta clubes deportivos adoptaron su nombre e incluso tres años antes de la primera Teletón, TVN junto a Carlos González hizo una campaña con la venta de 100 mil afiches con ilustraciones de Tevito y cuyas ganancias iban en beneficio de escuelas de niños discapacitados. Posteriormente, se hizo otra campaña y tras un partido de fútbol entre Chile y Argentina se vendieron 25 mil ilustraciones que sirvieron para comprar artículos de gimnasia también para niños discapacitados. Debido a esto, Canal 13 comisionó la creación de su propia mascota llamada Angelito, que en su momento fue considerada como competencia e incluso en una pieza de animación de Canal 13 en esa época Angelito golpea a Tevito.​

Tras el golpe de Estado del 11 de septiembre de 1973, Tevito fue sacado de pantalla. Durante esa jornada, varias cintas con las animaciones de Tevito fueron quemadas por militares armados en el Edificio Corporativo en Providencia y algunas piezas de animación permanecieron guardadas hasta el retorno de la democracia en 1990.​ En dictadura, Ito e Ita fueron la segunda mascota de Televisión Nacional entre 1974 y 1978, cuando fueron sacados con la llegada de la televisión en colores y por una polémica relacionada con su vestuario. Esto, ya que el diseño de Ito e Ita consistía en dos niños con jardineras cuyos lazos en la espalda se cruzaban formando una «X» que según las autoridades de la época, hacían alusión al logotipo de campaña de la Unidad Popular, la coalición política que llevó a la presidencia a Salvador Allende en 1970.​​ Ito e Ita eran acompañados con musicalización de Los Huasos Quincheros, una agrupación que entonces fue conocida por su simpatía con el régimen de Augusto Pinochet.​ Entre 1979 y 1984 se integró una tercera mascota denominada Conejito TV que fue diseñado para las emisiones en colores. Contemplado como un conejo que interactuaba con los espectadores, tuvo una versión animada y otra en forma de marioneta con la voz del locutor Patricio Varela,​ y habitualmente era acompañado por la presentadora Gabriela Velasco.​ Conejito TV fue diseñado por Carlos González y conservó similitudes visuales con Tevito.​

El logotipo clásico de Televisión Nacional en la chaqueta del piloto Eliseo Salazar, durante 1982.

Después de casi 15 años desde el lanzamiento del primer logotipo de Televisión Nacional de Chile, en marzo de 1984 se comenzó a promocionar una nueva imagen corporativa del canal. Para ello se emitían promociones que mostraban sus nuevas gráficas, diseñadas bajo sistema de diseño Ampex AVA-1. Estas consistían de cintas tricolores y planetas del sistema solar, con los lemas «imagen», «sonido» y «color». Finalmente, el 1 de abril de ese año se lanzó el nuevo logotipo que consistía en una cinta tricolor que formaba la letra «N» de nacional, en conjunto con sonidos espaciales, el uso de la tipografía Helvética, fondos oscuros haciendo alusión al espacio y locuciones de Raúl Matas. Este logotipo perduró en pantalla bajo diferentes modificaciones hasta febrero de 1988, coincidiendo con las transmisiones del Festival de Viña del Mar de ese mismo año. Pese a que la imagen corporativa por completo fue diseñada con plataformas Ampex, la mayoría de las gráficas se aplicaron utilizando un mueble de animación Oxberry para los efectos de luz estroboscópica. Durante 1984 y parte de 1985 al logotipo se acompañó del lema «Imagen, sonido y color para todo Chile», haciendo alusión a que en 1985 TVN alcanzó una cobertura del 98% del territorio nacional.

En 1986 el logotipo fue modificado y se le agregó la sigla TVN, usadas por primera y única vez en pantalla hasta su uso oficial en 1996, pero finalmente fue sacado de pantalla y se volvió a una versión rediseñada del logotipo clásico con el marco de televisión después del mundial de México '86, luego en 1987 junto con la "N" tricolor y en forma completa a comienzos de 1988, cuyos promocionales en un comienzo fueron diseñados en el sistema Ampex AVA-3 y con efectos dinámicos y de rotación tridimensional y de trazas digitales usando el sistema Ampex ADO 1000. Estos gráficos se usaron durante dos meses con el paquete gráfico de 1986-1987 hasta que debutó la gráfica definitiva en 1988 que aplicaba técnicas más tradicionales de animación. En 1987 debutó una mascota que consistía en un extraterrestre verde que no tenía nombre, diseñado por José Atenas. Concebido como un extraterrestre, finalmente fue bautizado como Clorofilo, en referencia al verde de la clorofila, tras un concurso que organizó Televisión Nacional. Finalmente, Clorofilo fue sacado de pantalla a mediados de 1989 y desde entonces no han utilizado personajes de ese tipo.​ En 1989, se rediseñó el logotipo en CGI y se le acompañó con el jingle «Junto a ti, Television Nacional», una versión derivada del jingle institucional del canal «Somos el mundo».

Retorno a la democracia (1990-2004)

El 11 de marzo de 1990, con motivo del retorno a la democracia en Chile y al Mundial de Fútbol de Italia, se reemplaza el marco tricolor por uno multicolor, y además la palabra «Chile» pasa a ser de color blanco, quedando ocasionalmente en fondo negro. Duró hasta el 23 de noviembre de ese mismo año. cuando se presentó una nueva imagen corporativa. En el logotipo la palabra «Chile» es sustituida por una banda con tres franjas separadas, cada una con un color representativo del país (azul, blanco y rojo), pero se renueva el diseño de «TV», cuyas letras pasan a ser delgadas y de color blanco o gris claro. Así mismo, desaparecen los contornos de pantalla de televisión, y se sustituyen en algunos casos por el texto Televisión Nacional de Chile en tipografía Arial Narrow Regular. Este logotipo fue el mismo que utilizó TV Chile hasta 2004.

Desde aquel entonces, hasta 1991, mantenían el logo anterior en algunos programas, sobre todo transmisiones deportivas. Pero, en otros programas mantenían el logo de esa época. El 1 de enero de 1992, empezaría a usarse el logotipo en curso durante toda su programación hasta el 31 de agosto de 1996.

En 1996, el logotipo fue rediseñado por la agencia chilena Procorp, pasando a ser más grueso, con las letras «TVN» de un color gris oscuro, y la banda tricolor con las tres franjas juntas. En 2001, la agencia de publicidad Rio Lab estuvo a cargo de la nueva aplicación del logotipo que desde entonces comenzó a ser presentado de cristal y recorriendo el país acompañado de una nueva versión de la música institucional interpretada en esta ocasión por Miranda y Tobar.

2004-2020

El logotipo de TVN en el edificio corporativo de Santiago después de la tragedia de Juan Fernández.

En la madrugada del 4 de enero de 2004, al finalizar las transmisiones del día anterior, debutó el nuevo logotipo de color rojo como parte de la carta de ajuste de la señal nacional. La nueva imagen del canal se compuso a partir de un cuadrado rojo que es símbolo de la señal nacional desde septiembre de 1994. Mientras que el diseño de la tipografía fue creada por Raúl Menjibar, presidente de la agencia de publicidad Porta.

Con una nueva imagen corporativa, completamente diferente a las anteriores, Televisión Nacional de Chile inició una nueva etapa en el recién inaugurado centro de televisión en Santiago y en medio de la época de mayor bonanza de la empresa. Inicialmente se acompañó con el eslogan «Mejor TV» y de fondo una imagen del fondo del mar o situaciones que ocurrían en medio de la ciudad. Con este cambio, también se renovó la imagen corporativa de la Dirección de Prensa, cambiando el logotipo del noticiero 24 horas para hacerlo más acorde al nuevo color institucional.

En 2012, Televisión Nacional comenzó a integrar el grupo de Grandes Marcas en el Marketing Hall of Fame del American Marketing Asociation de Nueva York, siendo la única cadena de televisión en Chile en tener ese reconocimiento.​

«TVN se enciende» fue una campaña que se emitió desde septiembre de 2015 y los primeros meses de 2016 como respuesta a la crisis interna que experimentó Televisión Nacional desde 2014. En esta se llamaba a volver a sintonizar el canal. Para ello, se utilizó testimonios de los trabajadores y colores brillantes como morado, rojo, turquesa y amarillo en animaciones que emulaban las burbujas y figuras geométricas.​ El 9 de agosto de 2016 se estrenó una nueva versión del logotipo, con los vértices redondeados a excepción del vértice superior izquierdo. Esta fue desarrollada por la agencia Dioslascria, incluyó ilustraciones de personajes que representan a la diversidad de chilenos, una nueva versión del tema institucional en acordes simples de guitarra, el nuevo eslogan "Nos gusta Chile" y el uso de los colores celeste, verde claro, blanco, naranja, amarillo y rojo.​ Ese mismo día, el logotipo rojo en el frontis del edificio corporativo fue sacado y en su lugar se instalaron tres paneles led.​

Un año después del cambio de branding, debutó la campaña «El canal de todos» que fue creada por la productora Pájaro a base de ilustraciones hechas por Alberto Montt. Esta debutó en pantalla el 29 de agosto de 2017 con tres piezas animadas. En ellas se explicó la situación de TVN como televisión pública y actor fundamental dentro de la industria local, su misión pública, forma de financiamiento e independencia editorial.​ La imagen corporativa de 2016 fue usada hasta febrero de 2020, tras un periodo de adaptación de tres meses con las gráficas nuevas. El paquete gráfico que se utilizó entre diciembre de 2019 y octubre de 2020 incluyó el regreso del «cuadrado viajero» como decoración, mantuvo el logotipo de 2016, una nueva música y el uso extensivo de los colores blanco, rojo y negro.

2020-presente

El «cuadrado viajero» permaneció en pantalla como logotipo durante 16 años y nueve meses —y 26 años desde que fue introducido como concepto— hasta que en la madrugada del 1 de octubre de 2020 fue sacado de pantalla. Desde ese entonces se utiliza únicamente las letras en varias tonalidades.​ De la misma forma, debutó un nuevo paquete gráfico basado en los tres colores de la bandera chilena por primera vez desde principios de los años 2000,​ melodías tenues completamente diferentes a las utilizadas anteriormente y «encontrémonos» como un nuevo eslogan.​ Desde ese momento, el nuevo símbolo abstracto de Televisión Nacional corresponde a distintas líneas en movimiento que reemplazan al cuadrado. Estas fueron ideadas como un cambio de etapa tanto a nivel institucional como en el país.​

El 28 de mayo de 2023, coincidiendo con el Día del Patrimonio, TVN introdujo un nuevo paquete gráfico, con colores brillantes (principalmente azul y morado) y un nuevo eslogan, «TVN en Todas».​

Logotipos

TVN

• 
  1969-1978
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  1978-1984
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  1984-Octubre 1986
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  Octubre 1986-Marzo 1990
• 
  Marzo-Noviembre 1990
• 
  Noviembre 1990-1993
• 
  1993-1996
• 
  1996-2004
• 
  2004-2016
• 
  2016-2020
• 
  2020-presente

Canal 9 TVN Señal 2

• 
  1986-1987
• 
  1987-1990

TV Chile

• 
  1989-1990
• 
  1990-1993
• 
  1993-1995
• 
  1999-2004
• 
  2020-presente

24 Horas (canal de televisión de Chile)

• 
  2011-2015
• 
  2015-29 de septiembre de 2023
• 
  29 de septiembre de 2023-presente

TV Educa Chile

• 
  2020-2021

NTV (Chile)

• 
  2021-presente

TVN3

• 
  2023-presente

Locutores

• 1977-1980: Pepe Abad.
• 1970-1989: Agustín Inostroza "Tío Agustín".
• 1977-1985: Raúl Matas.
• 1977-1989: Luis Hernández "Tío Lucho".
• 1977-1988: África Morales.
• 1977-1979, 1981-1992: Edmundo Soto.
• 1979-2008: Alfonso "Poncho" Pérez.
• 1979-1983: Pablo Aguilera.
• 1980-1982: Paulina Nin de Cardona.
• 1980-1982: Viviana Nunes.
• 1981-1988: Rodolfo Roth.
• 1982-1990: Ana María Salinas.
• 1982-2007: Roberto García.
• 1984-1988: Darío Cruzat.
• 1984-1990: Gabriel Salas.
• 1984-1992: Fernando James.
• 1986-1990, 1993-2013: Rodolfo Herrera Llantén.
• 1986-1999: Benjamín Palacios.
• 1988-presente: Fernando Solís.
• 1988, 1994-1995: John Gres.
• 1988: Manuel Enrique Thompson.
• 1992-1993: Sergio Montoya.
• 1992-2002: Miguel Davagnino.
• 1992-2011, 2014-2015: Patricio Frez.
• 1995-2010, 2018-presente: Jaime Davagnino.​
• 1995-2000: Christian Norero Carkovic.
• 1998-presente: Carlos Bencini.
• 2000-presente: Cristián Fontecilla.
• 2001-presente: Cristián Luengo.
• 2002, 2012-presente: Mauricio Reyes.
• 1980-1999: Patricio Bañados.
• 2003-2007: Mario Olguín.
• 2009-presente: César Castro.
• 2015-presente: Luis Muñoz.
• 2020: María José Torrealba.​

Mascotas

• Tevito (1970-1973)
• Ito e Ita (1974-1978)
• Conejo TV (1979-1984)
• Clorofilo (1987-1989)

Véase también

• Historia de la televisión en Chile
• Imagen corporativa de Canal 13

Enlaces externos

• Página web oficial