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Asociación Española de Anunciantes

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) es una asociación profesional de ámbito nacional, sin ánimo de lucro ni carácter político, que representa a las compañías anunciantes para defender sus intereses en todo lo relacionado con la comunicación comercial en España. Actualmente está formada por más de 200 asociados,[1][2]​ cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% de la inversión en televisión y más del 47% en el resto de los medios del mercado español.[2][3][4][5][6]​ La AEA, además, está integrada en la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).[7][8]

Asociación Española de Anunciantes
Logo Asociación Española de Anunciantes (AEA)..jpg
Logotipo de la Asociación Española de Anunciantes
Tipo Asociación de empresas anunciantes
Fundación 1965
Sede Madrid, Comunidad de Madrid, EspañaFlag of Spain.svg España
Área de operación Nacional (España)
Presidencia Begoña Elices
Dirección General Lidia Sanz Montes
Facebook [http://www.facebook.com/anunciantes Página oficial en Facebook. Página oficial en Facebook.]
Twitter Asociación Española de Anunciantes
YouTube Youtube oficial.
Sitio web Sitio web oficial.

Índice

HistoriaEditar

 
Los entonces príncipes de Asturias, Felipe de Borbón y Letizia Ortiz —actuales reyes de España— recibiendo a la Asociación Española de Anunciantes en el palacio de la Zarzuela en marzo de 2006.

La creación de la Asociación Española de Anunciantes se produjo en España en 1965,[4]​ año en el que se fundó, con la intención de convertirse en la organización profesional que representase a las empresas anunciantes, defendiendo la libre competencia, la libertad de comunicación, el reconocimiento del valor de la publicidad y la transparencia en las relaciones, con el fin de que los asociados comuniquen sus mensajes de manera ética, responsable y eficiente. Concretamente, la AEA se constituyó el 22 de julio de 1965, con el objetivo inicial de defender a las empresas anunciantes del incremento de precios en los spots de Televisión Española (TVE), pues el espacio publicitario de 15 segundos en esta cadena de televisión pasó de costar 2.250 pesetas en 1960 a 45.000 pesetas a comienzos de 1964.[9]

Anteriormente a la fundación, en 1962, la revista Control ya lanzaba la idea de la necesidad de que los jefes de publicidad de las compañías más importantes de España se agrupasen. Unos años después, siguiendo esta recomendación, se celebró en la sede de esta publicación editorial la primera reunión previa a la creación, el 10 de junio del 64. En septiembre de 1966 ya se agrupaban 238 empresas y dos años más tarde este número se duplicó.

La AEA desde su nacimiento se adhirió a la Unión Internacional de Asociaciones de Anunciantes -UIAA, actualmente WFA, Federación Mundial de Anunciantes-. Al año de crearse la asociación, su presidente, Juan Luis Calleja, fue elegido vicepresidente de la UIAA y a propuesta suya se celebró la XV Asamblea General de la UIAA en Granada, en 1967.[9]

La Asociación Española de Anunciantes se rige actualmente por la Ley de Asociaciones de 22 de marzo de 2002,[10]​ y por sus estatutos.[11]

ObjetivosEditar

Los objetivos de la asociación pueden resumirse y agruparse en los siguientes fines:[12]

  • Reconocimiento de la publicidad y de los modelos de eficacia en la comunicación comercial.[1]
  • Servicio al socio. Conocimiento, búsqueda de valor y soluciones técnicas para los anunciantes.
  • Defensa de la libertad de competencia.
  • Comunicación y relaciones ante la industria, la administración y la sociedad.

EstructuraEditar

En la AEA los socios pueden ser de tres tipos: socios de número, socios colaboradores o socios de honor. Los socios de número son empresas anunciantes responsables de las diversas modalidades de comunicación comercial que se realizan en su nombre. Los socios colaboradores son compañías, diferentes a los socios de número, que contribuyen a la realización de dichas acciones de comunicación comercial, mientras que los socios de honor son aquellas personas físicas, representantes de los socios de número, que se han esforzado especialmente en la consecución de esos objetivos.[11]

Por otro lado, además de los miembros, en lo referente a la organización interna, existen una serie de órganos de gobierno para la gestión de la asociación:

AsambleaEditar

La asamblea está compuesta por todos los socios de número y socios colaboradores. Se trata del órgano supremo de deliberación y decisión de la asociación, encabezado por la presidenta de la asociación, actualmente Begoña Elices[13]​, asistida por los demás integrantes del Comité Ejecutivo.[14][15][16]

Consejo directivoEditar

El consejo directivo es el máximo órgano de gobierno entre asambleas y se reúne un mínimo de cuatro veces al año. Es el responsable de aprobar tanto la gestión económica de la asociación como sus objetivos y proyectos. El número máximo de miembros permitido es de 37, que es la cifra que lo compone actualmente.[17]

Comité ejecutivoEditar

El comité ejecutivo es un órgano ejecutivo que desarrolla los planes aprobados por el consejo directivo, al que somete sus decisiones. Está formado actualmente por once miembros, elegidos por y entre los integrantes del consejo. En la actualidad está compuesto por Begoña Elices —presidenta—, Rosa Menéndez —vicepresidenta y presidenta del observatorio AEA—, Javier López Zafra —vicepresidente económico—, Alberto J. Velasco Alonso —relaciones institucionales y comunicación—, Luis Gómez Rodríguez —presidente del Foro de Medios—, Carlos Bosch —comisión de televisión—, Ana Castro y María Alonso -Comisión de Industria Publicitaria (CIP)- y los vocales Silvia Bajo, Isabel Ontoso y Javier Riaño.[18]

Consejo asesorEditar

El consejo asesor es el órgano consultivo del presidente y del consejo directivo en cuestiones fundamentales[19]​. Forman parte del mismo quienes hayan sido presidentes de la asociación y está liderado por su presidenta, Begoña Elices, que fue elegida en la 53 Asamblea General de la aea, el 26 de abril de 2018[20]​ y que sustituyó en el cargo a su predecesor, Jaime Lobera[21]​. Begoña Elices fue reelegida presidenta en la 54 Asamblea General, el 11 de abril de 2019.[22]

Dirección generalEditar

La asociación posee también una dirección general. El comité ejecutivo es el encargado de contratar al director o directora general como miembro ejecutivo de la misma. Actualmente la directora general es Lidia Sanz Montes, desde el 1 de enero de 2014,[23]​ fecha en la que sustituyó en el cargo al anterior director general, Juan Ramón Plana.[24]

Premios EficaciaEditar

 
Trofeos de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial 2012.

La AEA posee sus propios premios denominados Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial [25]​ —también conocidos como Premios a la Eficacia, Premios Eficacia o Efis—,[26]​ con los que galardonan las acciones más eficaces en materia de comunicación comercial.

Los Premios a la Eficacia se iniciaron en 1997 para responder a una necesidad común del sector publicitario: el reconocimiento de la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las organizaciones anunciantes.

Estos galardones, que están impulsados y convocados por la AEA y organizados por el Grupo Consultores, son los únicos premios publicitarios en España que se centran en valorar los resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente, y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria, el retorno de la inversión realizada y su efecto acelerador del negocio de la empresa anunciante.[27][28]

Herramientas técnicas y otras accionesEditar

La asociación posee un comité de expertos, denominado Comité de Expertos AEA, a través del que pone a disposición de los socios una serie de herramientas técnicas con las que pretende dar una visión global del panorama del sector en cuanto a inversión, audiencia, claves de costes publicitarios, ocupación publicitaria, etc. Entre estas destacan el Índice de Precios Publicitarios (IPP), el Observatorio de radio y televisión, el Panel AEA de costes publicitarios y el barómetro TrendScore,[29]​ además de una recopilación de datos clave.[30]

La AEA también lleva a cabo acciones formativas y otras actividades sectoriales de interés, como, por ejemplo, el Foro Profesional del Anunciante,[31]​ que es una jornada de trabajo que se creó con el objetivo de intentar reflejar las inquietudes del sector publicitario desde distintos puntos de vista, como los del consumidor, los medios, las empresas, etc. También destacan, entre otros el Seminario IAB-AEA,[32]​ además de la Jornada de Formación Digital.[33][34]

CódigosEditar

Una de las actividades de la asociación es la elaboración de documentos profesionales, códigos de conducta y acuerdos de procedimiento. Entre estos destacan:

  • Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español.[35][36][37]
  • El Anunciante y la Agencia. Acuerdos de Procedimiento Nº 1: La Selección de Agencia.[38]
  • Contrato Tipo. Acuerdos de Procedimiento Nº 2.[39]
  • La Selección de Agencias de Medios. Acuerdos de Procedimiento Nº 3.[40]
  • La Selección de Empresa de Investigación. Acuerdos de Procedimiento Nº 4.[41]
  • Televisiones Nacionales Generalistas. Acuerdos de Procedimiento Nº 5: La selección de la agencia de medios y la televisión.[42]
  • La Selección de Agencia. Acuerdos de Procedimiento Nº 6: El Anunciante y la Agencia de Marketing Directo e Interactivo.[43]
  • La Selección de Agencia. Acuerdos de Procedimiento Nº 7: El Anunciante y la Agencia de Marketing Promocional.[44]
  • El Anunciante y la Agencia de Marketing. Acuerdos de Procedimiento Nº 8: El Anunciante y la Agencia de Marketing Interactivo.[45]
  • El Anunciante y la Empresa Consultora. Acuerdos de Procedimiento Nº 9: El Anunciante y la Empresa Consultora.[46]

PublicacionesEditar

La AEA también publica libros y otros materiales de referencia. Algunos de los más reconocidos son:

  • 25 aniversario AEA 1965-1990. Historia de la Asociación (1990), Asociación Española de Anunciantes.
  • Libro Blanco de la Publicidad Farmacéutica (1991), Asociación Española de Anunciantes.
  • Manual de Legislación Publicitaria (1993), Asociación Española de Anunciantes y Deusto.
  • Guía Básica de Medios (1994), Asociación Española de Anunciantes.
  • Guía de Revistas (1994), Asociación Española de Anunciantes.
  • Guía de Servicios (1994), Asociación Española de Anunciantes.
  • Código de Autorregulación de la Publicidad de Bebidas Alcohólicas (1995), Asociación Española de Anunciantes.
  • Impacto Económico de la Publicidad en España (1997), Asociación Española de Anunciantes.
  • 25 Planteamientos de la AEA (1998), Asociación Española de Anunciantes.
  • La Publicidad que Funciona (2002), Asociación Española de Anunciantes.
  • El Libro de la Eficacia: la publicidad que funciona (2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011), Asociación Española de Anunciantes.
  • Resultados: la publicidad que funciona (2012), Asociación Española de Anunciantes.
  • El Libro Blanco de la Producción Audiovisual (2012), Asociación Española de Anunciantes.
  • Los Datos Claves de los Anunciantes (2012), Asociación Española de Anunciantes.
  • Resultados: la comunicación que funciona (2013), Asociación Española de Anunciantes.[47]
  • Guía básica de uso de los Medios Sociales en situaciones críticas (2014), Asociación Española de Anunciantes.

ReferenciasEditar

  1. a b UCH CEU. «Diccionario de Publicidad "Below The Line" de la UCH CEU». Consultado el 25 de septiembre de 2014. 
  2. a b ADECEC. «Página de Relaciones Institucionales de ADECEC». Consultado el 25 de septiembre de 2014. «Página de la Asociación ADECEC donde muestra los acuerdos instituciones con otras organizaciones y da información sobre estas». 
  3. Infoadex. «Resumen del Estudio de Inversión Publicitaria en España». Archivado desde el original el 14 de noviembre de 2014. Consultado el 25 de septiembre de 2014. «Resumen público del estudio de donde se extraen los datos, aunque el documento completo es privado y no se puede consultar por completo en este pdf, a pesar de que esta cifra es pública y oficial, confirmada y reconocida por la AEA y por otras organizaciones». 
  4. a b Infoperiodistas. «Asociaciones y Colegios Profesionales del Sector». Archivado desde el original el 26 de octubre de 2014. Consultado el 26 de septiembre de 2014. 
  5. Aranzábal Mínguez, Álex y EITB (2012). "Televisión Pública: Transformación, financiación y democracia" (http://books.google.es/books/about/Televisi%C3%B3n_p%C3%BAblica.html?id=1iZBngEACAAJ&redir_esc=y). Editorial Hariadna. pp 89. ISBN 978-84-934094-9-4.
  6. «Entrevista a Lidia Sanz, directora general de las Asociación Española de Anunciantes». Dircomfidencial. 12 de marzo de 2018. Consultado el 20 de abril de 2019. 
  7. WFA. Página de socios de la WFA. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  8. WFA. «Página oficial de WFA» (en inglés). Consultado el 29 de septiembre de 2014. 
  9. a b AEA (1990). "25 Aniversario AEA 1965-1990. Historia de la Asociación". pp 21 - 34. ISBN 84-404-8002-4
  10. Boletín Oficial del Estado (26 de marzo de 2002). «LEY ORGÁNICA 1/2002, de 22 de marzo, reguladora del Derecho de Asociación» (PDF). Consultado el 26 de septiembre de 2014. 
  11. a b AEA. Estatutos de la AEA. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  12. AEA. ¿Qué es la AEA?: Objetivos. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  13. prnoticias, redacción. «Begoña Elices, nueva presidenta de la Asociación Española de Anunciantes». prnoticias.com. Consultado el 20 de abril de 2019. 
  14. PR Noticias. Asamblea AEA. Fernando Amenedo sustituye a Patricia Abril en la presidencia de la AEA. Consultado el 27 de septiembre de 2014.
  15. MarketingDirecto.com. Asamblea AEA. Fernando Amenedo reelegido presidente de la AEA. Consultado el 27 de septiembre de 2014.
  16. PR Noticias. Asamblea AEA. Mauricio García de Quevedo nuevo presidente de la AEA. Consultado el 27 de septiembre de 2014.
  17. AEA. Consejo Directivo. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  18. AEA. Comité Ejecutivo. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  19. AEA. Consejo Asesor. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  20. «Begoña Elices, elegida presidenta de la Asociación Española de Anunciantes». Reason Why. Consultado el 20 de abril de 2019. 
  21. Europa Press. Nombramiento de Jaime Lobera como nuevo presidente de la AEA. Consultado el 28 de septiembre de 2014.
  22. Press, Europa (11 de abril de 2019). «Begoña Elices, reelegida presidenta de la Asociación Española de Anunciantes». www.europapress.es. Consultado el 20 de abril de 2019. 
  23. MarketingNews.es. Nombramiento de Lidia Sanz como nueva directora general de la AEA. Consultado el 27 de septiembre de 2014.
  24. Reasonwhy: «Lidia Sanz sustituye a Juan Ramón Plana en la dirección de la Asociación Española de Anunciantes». Consultado el 6 de noviembre de 2014. 
  25. Premios Eficacia. Premios Eficacia. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  26. Blog Masquemedios de 20Minutos.es. Premios Efi. Consultado el 27 de septiembre de 2014.
  27. El Programa de la Publicidad. Premios a la Eficacia 2013. Campofrío Gran Premio a la Eficacia, McCan Erickson agencia creativa del año y Havas Media, mejor agencia de medios en los Premios a la Eficacia. Consultado el 27 de septiembre de 2013.
  28. IP Mark. Premios a la Eficacia 2013. Campofrío de nuevo Gran Premio a la Eficacia. Consultado el 27 de septiembre de 2013.
  29. El Programa de la Publicidad. Noticia sobre el TrendsCore en el ProgramadelaPublicidad.com. Consultado el 28 de septiembre de 2014.
  30. Herramientas Técnicas AEA. Herramientas Técnicas. Consultado el 28 de septiembre de 2014.
  31. PR Noticias. Noticia sobre el X Foro Profesional del Anunciante AEA. Consultada el 28 de septiembre de 2014.
  32. IAB Spain. Seminario IAB-AEA . Consultado el 28 de septiembre de 2014.
  33. Centro de Innovación del BBVA. Página de Agenda del Centro de Innovación del BBVA en Madrid, donde aparece la Jornada de Formación Digital AEA 2014. Consultado el 28 de septiembre de 2014.
  34. Ideonomía / Slideee.com. Presentación de la empresa Ideonomía en la Jornada de Formación Digital AEA 2014 sobre RTB. Consultado el 28 de septiembre de 2014.
  35. Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español AEA en Agencias AEACP. Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  36. Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español AEA, en Adigital: Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español AEA. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  37. El Mundo. Noticia sobre el Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español en El Mundo. Consultado el 26 de septiembre de 2014.
  38. Acuerdos de Procedimiento AEA. La Selección de Agencia.
  39. Acuerdos de Procedimiento AEA. Contrato Tipo
  40. Acuerdos de Procedimiento AEA. La Selección de Agencias de Medios
  41. Acuerdos de Procedimiento AEA. La Selección de Empresa de Investigación
  42. Acuerdos de Procedimiento AEA. La selección de la agencia de medios y la televisión
  43. Acuerdos Procedimiento AEA. El Anunciantes y la Agencia de Marketing Directo e Interactivo
  44. Acuerdos de Procedimiento AEA. El Anunciante y la Agencia de Marketing Promocional
  45. Acuerdos de Procedimiento AEA. El Anunciante y la Agencia de Marketing Interactivo
  46. Acuerdos de Procedimiento AEA. El Anunciante y la Empresa Consultora
  47. Libro de los Resultados de los Premios a la Eficacia. El Libro de la Eficacia. Consultado el 28 de septiembre de 2014.

BibliografíaEditar

  • ¿Por qué una asociación de anunciantes?: ¿Qué es y para que sirve la Asociación Española de Anunciantes?. 1969. p. 56. 
  • Asociación Española de Anunciantes, 1996, ed. (1996). Guía del medio revistas: una aproximación publicitaria. p. 66. .
  • AEDEMO, 2003 (ed.). Eficacia de la comunicación publicitaria: estrategias y tácticas para una época de incertidumbre. p. 201. .
  • Jesús María Moreno Solanas, 2009 (ed.). 30 años en esto: recuerdos de un publicitario que estuvo en el mejor sitio, en el mejor momento. p. 539. ISBN 9788461291229. 
  • Asociación Española de Anunciantes, 2010 (ed.). El libro de la eficacia: la publicidad que funciona: eficacia10. p. 241. ISBN 9788493390792. 
  • Asociación Española de Anunciantes, 2013 (ed.). Resultados: la comunicación que funciona: Eficacia 2013, XV edición Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. p. 347. ISBN 9788461665310. 

Enlaces externosEditar