Discusión:Identidad corporativa

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Este articulo se refiere no a Identidad Corporativa, sino a Identidad Visual. La identidad Corporativa es la esencia de la organizacion, lo que es y la hace distinta de las demas. La Identidad Visual se refiere a esa parte grafica y visual, es decir logo, colores corporativos , etc


Claro que no!! La identidad corporativa si se refiere a los lineamientos gráficos que se deben seguir en las aplicaciones de la marca, el cuidado del color, etc.

la identidad corporativa hace referencia a la cultura de la organización, como los valores, el modo de actuar y de relacionarse de las personas que conforman la organización, por lo tanto, identidad corporativa es distinta a la identidad visual, la visual es como bien dice el artículo, son los signos gráficos como el logotipo, algo más tangible u observable. De este modo, están cometiendo un gran error en darle el mismo significado a ambos. Les recomiendo cambiarlo a la brevedad.




Claro que no ¿que?


Creo que este artículo debería ser totalmente revisado. La identidad corporativa es un concepto de marketing claro. No hay posibilidad de interpretación. Aunque es evidente que a algunos diseñadores (los menos profesionales) les encanta utilizar el termino identidad corporativa para lo que en realidad es imagen corporativa. O a los sumo identidad visual. La identidad corporativa se plasma en tres capítulos que expresos o no están en la génesis de cualquier empresa. Misión, Visión y Valores.

La imagen corporativa debería ser, (y pocas veces lo es) un trabajo técnico de traslación de esa identidad a los desarrollos de imagen de la propia empresa. (Muchos supuestos diseñadores, ni saben lo que es) La expresión menos afortunada de identidad visual responde en mi opinión a un esfuerzo por defender el carácter técnico de este trabajo. Algo que es evidente y en lo que, según mi experiencia, se esfuerzan sobre todo, los equipos de diseño que más basan su trabajo en factores etéreos como lo artístico y menos en un método riguroso.

En el diseño hay muchos mitos, sobre la inspiración, el talento, el carácter artístico del trabajo, y muy pocas alusiones a lo que de verdad es importante, una imagen corporativa debe servir a la comunicación de la identidad y/o el posicionamiento de una empresa, y salvo pequeños ajustes de estilo, debería ser valida hasta que uno de ellos cambiara.

|||| Opinión personal: Artículos con tan poco rigor como este sólo contribuyen a desprestigiar aún más una profesión en la que seriedad y la profesionalidad se ven relegadas por la moda y una cierta superficialidad pseudomoderna de imitación.|||



Objeción a la definición

Sin citar ninguna fuente, y de acuerdo a mi experiencia como profesor de educación superior y en mi trabajo en una Jefatura de Asuntos Públicos, entrego una breve definición de IDENTIDAD CORPORATIVA:

La Identidad Corporativa es un producto cultural propio de una organización, el cual representa las formas de expresión que en su conjunto son intrínsecas a ésta. Dicho de mejor forma, la Identidad de una organización es el reflejo de TODOS los aspectos, tanto físicos como simbólicos, que se han desarrollado desde su creación y que, en su conjunto, permiten diferenciarla de otras organizaciones. Esta identidad es propia de la organización, y es aceptada y comprendida por todos sus integrantes. En la teoría de la comunicación, La identidad es un concepto de EMISIÓN, ya que es la Organización (El Emisor) elabora y codifica este mensaje, es decir, proyecta su IDENTIDAD, el que es transmitido a un Receptor, quien decodifica el mensaje y obtiene así la IMAGEN CORPORATIVA, que es un concepto de RECEPCIÓN.

En consecuencia, La IDENTIDAD CORPORATIVA incluye TODOS los rasgos característicos de una organización, desde su cultura, sus ritos, símbolos, su estructura orgánica, etc., hasta su marca, su papelería y sus estrategias de comunicación.

Existe una gran diferencia entre Identidad Corporativa e IDENTIDAD VISUAL, debido a que esta última solo incluye los rasgos de comunicación visual propios de la organización.

Saludos,

Cristián Moscoso, Publicista - Chile


Imagen CorporativaEditar

Desde nuestro punto de vista, la Identidad Corporativa es la "Personalidad" de la empresa, es decir, se basa en adjetivos que distinguen como unidad a la empresa en cuestión entre las demás.

Características inherentes a la Identidad Corporativa de una empresa son, por ejemplo: seriedad, solidez, responsabilidad, originalidad, vanguardismo, etc etc etc.

Esta "Personalidad" o Identidad sale de un análisis mix entre:

· El Perfil de la Dirección es decir, la media entre los distintos perfiles de la Direcicón;

· Las características que tiene el Target al que se desea llegar y;

· Las propiedades o características más destacadas del producto o servicio más importante de la empresa o, de las características "media" de todos ellos.

Consideramos que, una vez analizado este mix, siempre tendrá prioridad las características del Target a fin de que los últimos conceptos a los que se llegue, sean tendientes a crear sintonía y afinidad con ellos, las que se volcarán o expresarán en la Imagen Corporativa.

Especial:Contributions/190.225.224.66|190.225.224.66]] (discusión) 01:26 9 ago 2008 (UTC)


Coincido con que esto no es Identidad corporativa

Totalmente de acuerdo con lo que hasta ahora se ha planteado. Por experiencia como diseñador gráfico, el término que Identidad Corporativa es totalmente diferente a de Identidad Visual Corporativa. Y considero que Identidad corporativa en mucho más que una “simple” marca y las aplicaciones para proyectar la misma.

Cuando hablamos de identidad corporativa, debemos pensar en la empresa como una persona. Todos los atributos, valores, característica, razón social, formas de comportamiento, políticas de trabajo, visión, objetivos, etc. son elementos de su identidad.

Pero además considero que otros conceptos, entran dentro de la identidad corporativa. Listo algunos que considero importantes dentro de la Identidad Corporativa a modo de lluvia de ideas.

Identidad Corporativa (IC)

Estrategias corporativas: La políticas establecidas para alcanzar una buena reputación entre los usuarios (o clientes, dependiendo de la razón social de la empresa). 
Comunicaciones corporativa (CC):Define el como establecer las comunicaciones, los medios a utilizar, la manera de comunicar, etc. Se divide en dos grandes ramas: 
  Comunicación interna: Establecimiento de flujogramas de trabajo, reuniones y todas las actividades que permitan comunicar aspectos fundamentalmente relacionados con las estrategias corporativas.
  Comunicación externa: Estas permiten dar a conocer los resultados alcanzados, los productos y servicios, las características de los mismos (por lo general solo las buenas… ja ja ja) y donde el público meta casi siempre es el consumidor.
Identidad Visual Corporativa (IVC): Abarca la elaboración de la marca (en muchas ocasiones llamadas erróneamente logotipo), los aspectos técnicos para su aplicación: espacios de respeto, elementos de la marca, fundamento de su composición, características cromáticas y tipográficas, etc. Este es el medio más efectivo y usado por las empresas para proyectar todo lo relacionado con su IC.
   Diseño Corporativo: Papelería corporativa: hojas de carta, tarjetas de presentación o de regalo, presentaciones, carpetas, etc. También dentro del diseño corporativo se encuentra las aplicaciones de la IVC del parque móvil, señaléticas, cuños o gomigrafos, etc.
   Diseño Editorial: Se ve presentes sobre todo en revistas, periódicos, editoriales y refiere todos los aspectos relacionados con la maquetación de documentos. Algunas empresas también se ven involucradas en el diseño editorial con el fin de desarrollar manuales para el uso de sus productos o servicios.
   Diseño Publicitario: Puede abarcar desde una valla publicitaria hasta un almanaque, artículos de regalos como: bolígrafos o lapiceros, fosforeras, llaveros, etc. 
   Diseño Web: Hoy, uno de los medio mas usados para proyectar la identidad corporativa, “el sitio web” por la amplia cobertura geoespacial y economia de recurso.

Todas son interdependientes y cuando se logra que se complementen; se hace referencia a la Cultura Corporativa. La cultura corporativa permite la proyección de una identidad homogénea que facilita al usuario la identificación de la entidad que emite la IVC y con ella todos los valores y atributos de su IC.

Es entonces, cuando entre los usuarios se crea un estado de opinión sobre la empresa sobre su actividad, razón social, calidad, etc. (la Imagen Corporativa)

Finalmente creo que el articulo trata un tema muy interesante (la identidad visual corporativa), pero este es solo un elemento dentro de la Identidad Corporativa.


esto no es un espacio para anunciarseEditar

  • se ha retirado el enlace Asesoría sobre imagen coporativa, wikipedia no es un espacio para anunciarse, o si queréis hacerlo al menos aportad algo de información sustantiva no un enlace a una web que vende esos servicios.

TÍTULO EQUIVOCADOEditar

Yo también estoy de acuerdo con que esto no es identidad corporativa. Estudio Publicidad y Relaciones públicas y efectivamente identidad corporativa es la personalidad de la empresa. No tiene por qué ser lo mismo identidad corporativa que identidad visual ni que imágen corporativa. También ruego que lo cambien ya que wikipedia es utilizado como fuente primaria de estudios y este artículo puede dar a confusión.

le falta mucho a este articuloEditar

deberian tratar todo el tema dentro de "imagen corporativa" la identidad cosporativa va dentro de esto, varias autores hay del tema norberto chavez, costa sólo por nombrar algunos desde la teoria del diseño y la comunicación, si lo tomamaos desde la publicidad aparecen varios más. --Iqudoblev (discusión) 21:25 2 nov 2013 (UTC)

Enlaces rotosEditar

Elvisor (discusión) 05:16 21 nov 2015 (UTC)

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