Diferencia entre revisiones de «Plan de marketing»

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Según [[Philip Kotler]], un '''plan de mercadotecnia''' ({{lang-en|marketing plansplan}}), es un «documento escrito que resume lo que el especialista en [[mercadotecnia]] ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de mercadeo y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de mercadotecnia».<ref>{{Cita libro|apellidos=Kotler|nombre=Philip|enlaceautor=|título=Dirección de Marketing|url=|fechaacceso=|año=2006|editorial=Pearson Educación|isbn=970-26-0763-9|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=|apellidos2=Keller|nombre2=Kevin Lane}}</ref>
 
El plan de mercadotecnia opera en dos niveles: el '''plan de mercadotecnia estratégico''' y el '''plan de mercadotecnia táctico'''. Mientras que el primero «se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones»<ref name=":0">{{Cita libro|apellidos=Lambin|nombre=Jean-Jacques|enlaceautor=|título=Marketing Estrategico|url=|fechaacceso=|año=1995|editorial=Mc-Graw Hill|isbn=|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=}}</ref> determinando las líneas generales, como el mercado meta al que se buscará satisfacer y la propuesta de valor; el segundo «es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes»<ref name=":0" /> especificando acciones de mercadeo concretas y trabajando con la [[mezcla de mercadotecnia]], también conocido como ''mix'' comercial en algunos países hispanos.