El '''''merchandising''''' (término anglosajón compuesto por la palabra ''merchandise'', cuyo significado es mercancía y la terminación ''-ing'', que significa acción<ref>{{citaCita libro |apellidos=Escrivá Monzó |nombre=Joan|enlaceautor= |autor2= Federico Clar Bononad|editor= |título=Marketing en el punto de venta| edición enespañol|año=2000 2000|editorial=Editorial McGraw-Hill Interamericana de España, S.A.U |ubicaciónisbn=84-481-2618-1 |ubicación=Aravaca (Madrid), España|idioma=|isbn= 84-481-2618-1|capítulo=Unidad 1. Introducción al ''merchandising'' |cita=El término anglosajón ''merchandising'' está compuesto por la palabra ''merchandise'' cuyo significado es mercancía se perdio por el camino y no llego a eapaña, y la terminación ing que significa acción. La traducción literal tal vez fuera mercancía en acción, pero su significado es mucho más amplio. |apellidos2=Federico Clar Bononad}}</ref><ref>{{cita libro |apellidos= Miquel Peris|nombre= Salvador |coautores= Francisca Parra Guerrero y Mª José Miquel Romero|título= Animación del Punto de Venta |edición= 1ª edición en español|año= 1999|editorial= Editorial McGraw-Hill Interamericana de España, S.A.U|ubicación= Aravaca (Madrid), España|isbn= 84-481-2211-9|capítulo= Unidad 1. Origen, concepto y evolución del ''merchandising''|cita= ''Merchandisng'' es un término de origen anglosajón, que proviene del vocablo francés ''marchandise'', que significa “mercancía”, aunque actualmente no existe ninguna palabra en castellano para traducirlo.}}</ref>), '''micromercadotecnia''', '''promoción comercial''' o '''comercialización,'''<ref>{{Cita noticia|título=merchandising, alternativas en español|url=https://www.fundeu.es/recomendacion/merchandising-68/|fechaacceso=29 de junio de 2018|idioma=es-ES}}</ref> es la parte de la [[mercadotecnia]] que tiene por objeto aumentar la [[Rentabilidad financiera|rentabilidad]] en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten ofrecer el [[Producto (marketing)|producto]] o [[servicio]] en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al [[consumidor final]]. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
El ''merchandising'' incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el [[Establecimiento comercial|establecimiento]]. Los objetivos básicos del ''merchandising'' son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
