Diferencia entre revisiones de «Periodismo de marca»
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El contexto de Internet ayuda a comprender mejor la diferencia en el punto de vista editorial, aunque el principio se aplica a todos los canales y medios. En Internet se produce lo que Manuel Castells<ref>{{Cita libro|apellidos=Castells|nombre=Manuel|enlaceautor=|título=Comunicación y poder|url=|fechaacceso=|año=2009|editorial=Alianza Editorial|isbn=|editor=|ubicación=Madrid|página=|idioma=|capítulo=}}</ref> (Castells, 2009) denomina ''autocomunicación de masas''. El receptor ya no espera la información, sino que sabe lo que necesita y lo busca; es activo. El individuo a quien concierne la marca, se concibe como alguien que se informa por medio de la marca, y no necesariamente debe ser un usuario de sus productos o servicios. Y la cobertura periodística se definirá por las áreas de interés de la audiencia; no por los conceptos que pretenda difundir del departamento de marketing o de relaciones públicas.
Así concebido, el ''periodismo de marcas'' es un concepto con entidad propia que mantiene sutiles o importantes diferencias con otros conceptos con los que a menudo se le relaciona, como contenido de marca ([[Contenido de marca|''branded content'')]] o [[Marketing de contenidos|marketing de contenidos]] (''content marketing''). Aunque el periodismo de marcas es contenido de marca, no todo el ''branded content'' es periodismo de marcas. Y el periodismo de marcas tampoco obedece a criterios de marketing; en cualquier caso se llega a él porque antes se ha hecho un buen marketing, por medio del cual ya se ha dado a conocer la marca y sus rasgos principales.
Y finalmente, de acuerdo con el enfoque argumentado de Carlos J. Campo, el factor clave en el éxito del periodismo de marcas estriba en el equilibrio entre la calidad periodística de los procedimientos y del producto y del proceso de selección de hechos narrados.
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