Diferencia entre revisiones de «Plan de marketing»

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Según [[Philip Kotler]], un '''plan de mercadotecnia''' ({{lang-en|marketing plan}}), es un «documento escrito que resume lo que el especialista en [[mercadotecnia]] ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de mercadeo y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de mercadotecnia».<ref>{{Cita libro|apellidos=Kotler|nombre=Philip|enlaceautor=|título=Dirección de Marketing|url=|fechaacceso=|año=2006|editorial=Pearson Educación|isbn=970-26-0763-9|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=|apellidos2=Keller|nombre2=Kevin Lane}}</ref>
 
El plan de mercadotecnia opera en dos niveles: el '''plan de mercadotecnia estratégico''' y el '''plan de mercadotecnia táctico'''. Mientras que el primero «se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones»<ref name=":0">{{Cita libro|apellidos=Lambin|nombre=Jean-Jacques|enlaceautor=|título=Marketing Estratégico|url=|fechaacceso=|año=1995|editorial=Mc-Graw Hill|isbn=|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=}}</ref> determinando las líneas generales, como el mercado meta al que se buscará satisfacer y la propuesta de valor; el segundo «es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes»<ref name=":0" /> especificando acciones de mercadeo concretas y trabajando con la [[mezcla de mercadotecnia]], también conocido como ''mix'' comercial en algunos países hispanos.
 
Si bien la estructura de un plan de mercadotecnia puede variar en función de las necesidades de quien lo crea, de manera estándar suele contener casi siempre las siguientes partes:
# [[Resumen ejecutivo]]
# Análisis de la situación
# Declaración de la [[Declaración de la misión|misión]], [[Declaración de la visión|visión]] y [[Declaración de los objetivos|objetivos]]
# Estrategias
# [[Plan de acción]]
# Evaluación y control<ref>{{Cita web|url=http://tunegocioblog.com/post/159156901684/plan-de-mercadeo-y-ventas|título=Plan de mercadeo y ventas|fechaacceso=13 de abril de 2017|autor=Johan Z. Fischer|enlaceautor=|fecha=|idioma=|sitioweb=|editorial=}}</ref>
 
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