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Línea 2: Una '''marca blanca''', también denominada '''marca del distribuidor (MDD)''', identifica a los productos pertenecientes a una cadena de distribución (generalmente, [[hipermercado\|híper]] o [[supermercado]], pero también de [[gran distribución especializada]]), los cuales se comercializan exclusivamente en sus establecimientos o en los vinculados al grupo. El minorista puede comercializar artículos exclusivos con su propio nombre, como ocurre con [[Supermercados DIA\|DIA]], [[Carrefour]] o [[Hipercor]]. Pero también puede crear una marca de distribuidor con un nombre diferente: por ejemplo, Hacendado, El Bosque Verde o Deliplus son marcas de [[Mercadona]]; Milbona y Cien, de [[Lidl]]; Basic y Belli, de [[Eroski]]; y Auchan, de [[Alcampo]].<ref>{{Cita web\|url=https://www.laverdad.es/sociedad/blanca-radiante-20190612120040-ntvo.html\|título=La razón por la que en España compramos tantas marcas blancas\|fechaacceso=~~2020-05-~~16 de mayo de 2020\|fecha=~~2019-06-~~13 de junio de 2019\|sitioweb=La Verdad\|idioma=es}}</ref> Por lo general, los distribuidores no producen los artículos de sus marcas, sino que subcontratan su producción a otras empresas<ref>{{Cita web\|url=https://dej.rae.es/lema/marca-blanca\|título=Definición de marca blanca - Diccionario del español jurídico - RAE\|fechaacceso=~~2020-05-~~15 de mayo de 2020\|apellido=RAE\|sitioweb=Diccionario del español jurídico - Real Academia Española\|idioma=es}}</ref>. La mayoría de la producción de MDD es encargada a fabricantes pequeños y medianos. Muchos de ellos trabajan en exclusiva para minoristas (uno o más de uno), aunque también pueden tener su propia marca de fabricante, posicionadas en el mercado como segundas marcas. En relación con las marcas líderes, sus fabricantes son reacios a producir para las marcas de los minoristas por motivos de estrategia comercial. En 2013, un informe de Esade Brand Institute reveló que menos del 9 % de los fabricantes de marcas líderes en España producían también MDD<ref>{{Cita web\|url=https://www.revistaaral.com/distribucion-con-base-alimentaria/menos-del-9-de-las-mdd-estan-fabricadas-por-marcas-lideres_371978_102.html\|título=Menos del 9% de las MDD están fabricadas por marcas líderes\|fechaacceso=~~2020-05-~~16 de mayo de 2020\|sitioweb=Revista ARAL\|idioma=es}}</ref>. A fin de cuentas, son sus competidores en los lineales. También les preocupa que su imagen pueda devaluarse. Resulta bastante normal que una marca líder no produzca para un distribuidor artículos de la misma categoría en que es líder, pero eso no impide que los minoristas le subcontraten la producción de artículos de otras categorías. Por ejemplo, una marca líder en yogures que no produce yogures de marca blanca, pero sí artículos de otras categorías.<ref>{{Cita web\|url=http://www.libremercado.com/2013-09-18/quien-fabrica-las-marcas-blancas-1276499668/\|título=¿Quién fabrica las 'marcas blancas'?\|fechaacceso=~~2020-05-~~16 de mayo de 2020\|apellido=Regidor\|nombre=Rocío\|fecha=~~2013-09-~~18 de septiembre de 2013\|sitioweb=Libre Mercado\|idioma=es-ES}}</ref> En ocasiones, grandes o primeras marcas muy conocidas crean una segunda marca de más bajas prestaciones y a un precio más económico de adquisición para el consumidor, de esta forma dichas grandes marcas consiguen acaparar todos los sectores económicos del mercado sin vulgarizar su primera marca lanzando al mercado productos de más baja calidad o prestaciones con un coste de adquisición más económico que su primera marca. Línea 23: Las marcas blancas comenzaron con productos de alimentación de compra frecuente: [[leche]], [[pasta]]s alimenticias, [[arroz]], [[legumbres]], [[galleta]]s. Luego incorporaron a su surtido otros artículos de uso frecuente en el hogar, tanto de limpieza como de higiene corporal. Las marcas blancas aparecen y se consolidan para artículos de compra con poca implicación emocional por parte del comprador o [[usuario final]]. La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribución alimentaria en los últimos años. En España, hubo un crecimiento del 15,1 % entre 2005 y 2017, pasando del 24,1 % al 39,2 % de cuota<ref>{{Cita web\|url=https://es.statista.com/estadisticas/873434/cuota-de-mercado-de-las-marcas-blancas-en-espana/\|título=Marcas blancas: cuota de mercado en España 2005-2017\|fechaacceso=~~2020-05-~~15 de mayo de 2020\|sitioweb=Statista\|idioma=es}}</ref>. Las MDD han llegado a superar a las marcas de fabricante en el Reino Unido en 2019. La confianza que el consumidor ponía en un fabricante se traslada a una cadena de distribución que merece su aprobación. '''MDD, países con mayor cuota de mercado en Europa en 2018'''<ref>{{Cita web\|url=https://www.statista.com/statistics/383261/private-label-value-share-by-european-countries/\|título=Private label market share in Europe, by country 2018\|fechaacceso=~~2020-05-~~15 de mayo de 2020\|sitioweb=Statista\|idioma=en}}</ref> {{Gráfico \|width = 500

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