La '''mercadotecnia''' '''en buscadores web''' ('''SEM''' por las siglas del inglés '''''Search Engine Marketing''''') es una forma de [[mercadotecnia en Internet]] que promueve el contenido digital parapersigue aumentar la visibilidad y posicionamiento de un negocio o página web en las páginas de resultados delde los [[motor de búsqueda|motores de búsqueda]] ([[página de resultados del buscador|SERP]]). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: el [[posicionamiento en buscadores|posicionamiento en motores de búsqueda]] (SEO, por las siglas del inglés ''Search Engine Optimization''), el pago de anuncios en diversas plataformas digitales (redes sociales, móviles, plataformas de videos, banners) conocidas como Pago Por Clic (PPC), la [[publicidad contextual]], siempre que haya un pago de por medio. Según la revista Merca2.0, el SEM: 'se refiere a la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes, como Yahoo o Google'<ref>{{Cita web|url= https://www.merca20.com/que-es-sem/|título=¿Qué es SEM? |fechaacceso=15 de abril de 2019|sitioweb= https://www.merca20.com|idioma=es}}</ref>.
