Diferencia entre revisiones de «Merchandising»

Por otra parte, la American Marketing Association (AMA), en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos significados distintos: {{cita|Puede (1) referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las [[tienda]]s, tales como expositores específicos para sus artículos, o puede (2) identificar la gestión y toma de decisiones de los [[minorista]]s respecto a un artículo o línea de artículos.<ref>{{cita web|url = http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=M|título = Merchandising en el diccionario AMA|fechaacceso = 6 de septiembre de 2008|autor = American Marketing Association|idioma = inglés|cita = Merchandising: A term of many varied and not generally adopted meanings. It can (1) relate to the promotional activities of manufacturers that bring about in-store displays, or (2) identify the product and product line decisions of retailers|urlarchivo = https://web.archive.org/web/20130929194914/http://www.marketingpower.com/_layouts/dictionary.aspx?dLetter=M|fechaarchivo = 29 de septiembre de 2013}}</ref>}}

 

Por otra parte, cuando el fabricante diseña su producto tiene en mente un mercado potencial muy amplio, que en muchos casos abarca diversos países. Sin embargo, el distribuidor está orientado a su zona de influencia, de donde provienen sus clientes actuales y potenciales.

 

 

== Elementos ==

A continuación se enumeran algunos de los elementos utilizados en el Merchandising:

 

* '''Mensajes anunciadores''': Se cuelgan en las paredes, el mobiliario o el techo del establecimiento.

* '''Señalizadores''': Indicadores como flechas o líneas en el suelo que sirven para dirigir el tráfico y la atención de los consumidores.

* '''Demostraciones y degustaciones''': Suelen tener mucha aceptación en los establecimientos y provocar importantes incrementos de venta. Las demostraciones se realizan para productos de uso como electrodomésticos y las degustaciones para alimentos y bebidas.

* '''Animación en punto de venta''': Conjunto de acciones promocionales que se celebran en un establecimiento durante un tiempo determinado con motivo de un acontecimiento particular. Por ejemplo: Semana fantástica, Vuelta al cole, Día de San Valentín, etc.

 

==Productos licenciados==

 

Un producto licenciado es aquel que se vende apoyado fundamentalmente en la [[marca]] o [[imagen corporativa|imagen]] de otro producto o servicio. Aunque estos productos se denominan «merchandising» tanto popularmente como por parte de las empresas fabricantes, esta no es una nomenclatura académica ni técnica.