Diferencia entre revisiones de «Mercadotecnia»
Contenido eliminado Contenido añadido
Sin resumen de edición |
m Deshecha la edición 77016305 de 186.101.64.248 (disc.) |
||
Línea 11:
== Evolución de la definición por la Asociación estadounidense de mercadotecnia ==
La mercadotecnia es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor.
La AMA ha establecido una política de revisión periódica de este concepto y en sus últimas definiciones observamos como el término '''intercambio''' (que aparecía en la de 1985) desaparece en la de 2004 y vuelve a surgir en la de 2007. Asimismo, cobra protagonismo en las dos últimas definiciones la '''creación de valor''' en la oferta, junto con su comunicación y distribución, y se deja de lado al clásico paradigma de las "cuatro P". Es importante resaltar que en la última definición de 2007 la mercadotecnia se presenta como una actividad más amplia. Ya '''no es una función''', se trata de un '''proceso educativo'''.
'''1985:''' La mercadotecnia es el proceso de planificar y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones.
| |||