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A fines de los [[años 1980|años ochenta]] y principios de los [[años 1990|noventa]], el grupo La Mafia, originario de Houston y ya con una docena de premios musicales en su haber, originó un nuevo estilo tex-mex que habría de convertirse en el estándar de este género. La Mafia combinó un ritmo de estilo pop con el concepto mexicano de la cumbia y logró un éxito sin precedente en la industria del tex-mex, siendo el primer grupo tex-mex en vender más de un millón de álbumes, con ''Estás tocando fuego'' (1992).
 
Con una intensa serie de giras desde 1988, La Mafia abrió las puertas a artistas como: [[Selena Quintanilla Pérez|Selena]], Emilio Navaira, Fama, Mazz, La Tropa F, Élida, Avante o [[Tex Mex Kings]]. Los instrumentos electrónicos y los sintetizadores empezaron a dominar el sonido y la música tex-mex empezó a atraer más a los seguidores bilingües del [[country]] y el rock.
 
El impacto que tuvo la trágica muerte de la cantante de tex-mex Selena motivó que su música recibiera más atención del público estadounidense en general. Selena fue la primera artista de tex-mex en ganar un [[Grammy]] y su álbum ''Ven conmigo'' se convirtió en el primer álbum de una mujer latina que ganó el oro.