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Su siguiente disco, "Americruiser" (1990), conllevó un cambio de estilo. Jack Watt(Baron Lesh) tomó las baquetas y su sonido fue descrito como una "''fusion de arena rock y punk''", que se alejaba ligeramente del Noise Rock y [[Punk Rock]] de sus inicios, en una progresiva depuración de su estilo. Producido por [[Butch Vig]], "Americruiser" tomó una cierta fama, y alcanzó un éxito en las radios universitarias con el tema "Ticket To LA.".
 
La incorporación del Batería Blackie Onassis (''Johnny Rowan''), para la publicación del siguiente albumálbum, "The Supersonic Storybook", en 1991, resulta decisiva. A partir de su llegada el grupo adopta una estética llamativa, fuertemente inspirada en la de los años 70; el [[Lounge]], los [[Kimono]]s japoneses, los [[Martini]]s, serían elementos que acompañarían a Urge Overkill en su concepto estético en adelante. Si en el resto del mundo triunfaba la estética descuidada y [[Grunge]], ellos vestirían con llamativos trajes, y adoptarían actitud de estrellas.
 
=== "Saturation": el salto al éxito ===
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