Diferencia entre revisiones de «Imagen corporativa»
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Las corporaciones no son la única forma de organización que generan este tipo de imágenes. Los [[gobierno]]s, las organizaciones caritativas, las organizaciones criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones políticas y las organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen única, una imagen que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-creada y parcialmente exógena.
La imagen no se encuentra en la organización en sí, sino en la mente de los públicos, ya sea internos o externos, que interactúan con ella, de tal forma que no se puede transferir o proyectar, sino que
== Imagen corporativa y posicionamiento de producto ==
Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial.
La imagen corporativa debe ser consistente -coherente- con el posicionamiento de producto de la compañía, de la [[línea de productos]], o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la [[Rentabilidad económica|rentabilidad]].
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el [[logotipo]] deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía ''Sol Místico'', ni utilizará un logotipo como el [[pavo real]] de la [[National Broadcasting Company|NBC]]. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de [[lujo]], no
Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales para resultar creíbles.
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== Imagen corporativa y Responsabilidad Social Empresarial ==
{{VT|Responsabilidad Social Corporativa}}
Una empresa tiene responsabilidades con la sociedad que van más allá de la mera producción y comercialización de bienes y servicios,
Frecuentemente los consumidores son
== Componentes de la imagen corporativa ==
La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función
Edificaciones, presentación de los productos, [[
Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su filosofía, misión, visión, valores, lealtad, servicio, integridad e innovación.
== Creación de un nombre ==
El nombre es un factor primordial, tenemos una necesidad innata por denominar a todo lo que nos rodea
Un elemento sin nombre es un elemento sin existencia real en nuestro espíritu, el nombre tiene una función lógica y una simbólica, sobre todo para sus funciones de identificación y de penetración en una audiencia
=== Métodos creativos ===
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*Extrañeza: factores de sorpresa, contraste, incoherencia o esnobismo.
*Contrarios a los caracteres directos, analógicos o descriptivos.
*Evocación: Situación emotiva creada entre el producto, marca o empresa y sus atributos. Marcas de
*Amplificación: valoración superlativa. Nombres evocadores de gigantismo con miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad. “Inter”; “Royal” o “Champions”
*Confiabilidad: sujetos encuadrados en el concepto del bien común. Importantes los factores de confianza y solvencia.
*Combinatoria: Combinación de nombres, letras, números… “3M”
*Excelencia : la que deriva del
=== Mecanismos lingüísticos ===
*Descriptivos: enunciación sintética de los atributos de una institución. “Banco Interamericano de Desarrollo” o “Museo Español de Arte Contemporáneo”
*Simbólicos: alusión a la institución mediante una imagen literaria. “Camel”, “Omega” o “Nestlé”
*Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave
*Topónimos: alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución. “Banco Santander” o “Aerolíneas Argentinas”
*Contracciones: construcción artificial mediante iniciales o fragmentos de palabras. “IBM” o “AEG”.
== Línea gráfica impresa o papelería ==
Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la [[publicidad impresa]] de una empresa y que serán todos los diseños que se van a imprimir en grandes proporciones o cantidades para diferentes fines como: [[Promoción de ventas|promoción]] y publicidad, facturación (que incluye formularios, contratos, suscripciones, etc.), [[volanteo]], calcomanías, afiches, calendarios, sobres ejecutivos, etc. El [[diseñador gráfico]] se encargará de realizar los diseños para los fines anteriores mencionados, grabarlos en un cd en los formatos específicos, para luego ser impresos en una impresora o imprenta de acuerdo a la campaña determinada en el coste por persona conocido como el [[Costo por mil]] ([[CPM]]), que es la efectividad de una [[campaña publicitaria]] o promoción de llegar a cantidades de personas calculadas en cifras de mil o su sumatoria (como por
== Véase también ==
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