Diferencia entre revisiones de «Plan de marketing»

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(He creado el artículo hasta ahora inexistente de "Plan de Marketing" describiendo de manera básica qué es y como está compuesto. Soy Técnico Universitario de Marketing y todo tiene respaldo bibliográfico de enseñanza y uso común en la universidad.)
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Segun [[Philip Kotler|Phillip Kotler]], el '''plan de marketing''' es un "Documento escrito que resume lo que el especialista de [[marketing]] ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de marketing y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de marketing<ref>{{Cita libro|apellidos=Kotler|nombre=Philip|enlaceautor=|título=Dirección de Marketing|url=|fechaacceso=|año=2006|editorial=Pearson Educación|isbn=970-26-0763-9|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=|apellidos2=Keller|nombre2=Kevin Lane}}</ref>".
 
El plan de marketing opera en dos niveles: Elel '''Planplan de Marketingmarketing Estratégicoestratégico''' y el '''Planplan de Marketingmarketing Tácticotáctico'''. Mientras que el primero "se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones<ref name=":0">{{Cita libro|apellidos=Lambin|nombre=Jean-Jacques|enlaceautor=|título=Marketing Estrategico|url=|fechaacceso=|año=1995|editorial=Mc-Graw Hill|isbn=|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=}}</ref>" determinando las lineas generales, como el mercado meta al que se buscará satisfacer y la propuesta de valor; el segundo "es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes<ref name=":0" />" especificando acciones de Marketing concretas y trabajando con la [[Mezcla de mercadotecnia|Mezcla de Mercadotecnia]].
 
Si bien la estructura de un Plan de Marketing puede variar en función de las necesidades de quien lo crea, de manera estándar suele contener casi siempre las siguientes partes:
# [[Resumen Ejecutivoejecutivo]]
# Análisis de la situación
# Declaración de la [[Declaración de la misión|misión]], [[Declaración de la Misiónvisión|visión]], Visión y Objetivos[[Declaración de los objetivos|objetivos]]
# Estrategias
# [[Plan de acción]]
# Evaluación y control<ref>{{Cita web|url=http://tunegocioblog.com/post/159156901684/plan-de-mercadeo-y-ventas|título=Plan de mercadeo y ventas|fechaacceso=13 de abril de 2017|autor=Johan Z. Fischer|enlaceautor=|fecha=|idioma=|sitioweb=|editorial=}}</ref>
 
Esta estructura responde y se asemeja al proceso de cómo se elabora un Planplan de Marketingmarketing o de Mercadeomercadeo, con la excepción del Resumenresumen Ejecutivoejecutivo, que si bien va al principio del documento; al ser un resumen de todo, no se puede realizar sino cómo ultimo paso del proceso.
 
== Referencias ==
<references />