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En [[1941]] se mudó al barrio de [[Coyoacán]]. En [[1947]] colaboró con [[Carlos Chávez]] en el lanzamiento del [[Instituto Nacional de Bellas Artes]], motivo por el cual escribió algunas obras teatrales. Posteriormente, en un terreno de mil metros cuadrados que adquirió en [[1950]] en [[Coyoacán]] mandó construir, con ayuda del arquitecto Alejandro Prieto, el proyecto cultural La Capilla. Para ello, adaptó una antigua capilla de hacienda como teatro y se abrió al público el 22 de enero de [[1953]].<ref>[http://www.mexicocity.gob.mx/detalle.php?id_pat=3838]</ref> En La Capilla, montó por primera vez en México la vanguardista obra ''[[Esperando a Godot]]'' de [[Samuel Beckett]]<ref>Secretaría de Cultura. ''Op. cit''.</ref> y estrenó la obra italiana ''El presidente Heredia''.<ref name="N">Novo, Salvador (1971) ''Op. cit''. Presentación</ref> Analizó la clase alta en su obra ''La culta dama'' (1951) y la corrupción de la prensa en ''A ocho columnas'' (1956).
 
Junto con su teatro inauguró un teatro bar y un pequeño restaurante, El Refectorio, en el que hizo gala de su formación de refinado gourmet. <ref>Silva Ortiz, Luz María. (1998) ''Las memorias del Club a través de sus socios, 1941-1998''. México, Club de Banqueros de México, A.C. 3 tomos.</ref>
 
=== Publicista ===
El 1 de octubre de 1944 Augusto Elías Riquelme fundó su agencia de publicidad, Augusto Elías. Aunque le decía ''El Patrón'' a Elías, en realidad Novo fue socio de la agencia y durante dos años su redactor en jefe, <ref>Mejía Prieto, Jorge (1988). ''Mexicanos que escalaron el éxito.'' México, Diana. p. 109</ref> pues tiempo atrás había resuelto "no depender de una sola fuente, me había dispersado un poco en tareas disímbolas aunque congruentes: don Miguel Ordorica me había llamado para aquellas ''Últimas Noticias'' que llevó a la prosperidad; colaboraba en ''Excélsior'', seguía mi sección en el ''Hoy'' y, además, don Felipe Mier me había adoptado en la CISA para hacer películas." <ref>Novo, Salvador. (1965). ''La vida en México en el periodo presidencial de Ávila Camacho.'' México, Empresas Editoriales. p. 703-704.</ref> Comenzaron manejando dos o tres cuentas fuertes que se convirtieron en la base del negocio: [[Bacardí]], la [[Grupo Modelo|Cervecería Modelo]] y [[Editorial Espasa|Espasa Calpe]]. Novo siguió colaborando con la agencia como profesionista independiente y tanto como publicista como en su carácter de periodista y escritor participó en el cine, la radio y la televisión.
 
Durante 46 domingos, en [[1956]] y [[1957]], de nueve a diez de la noche, Salvador Novo transmitió por televisión las obras de teatro que había puesto, en los programas de ''Telecomedia''. Gonzalo Castellot, al despedir la serie patrocinada por la Lotería y Publicidad Augusto Elías, dijoː "hemos visto aquí desfilar, bajo su batuta invisible, obras selectísimas de diverso valor: antiguas y modernas, clásicas y románticas; en verso y en prosa; mexicanas y extranjeras." <ref>Silva Ortiz, Luz María. ''Op. cit''. p. 555</ref>
En el primer tomo de ''La vida en México en el periodo presidencial de Adolfo Ruiz Cortines'', el editor explicó que desde [[1937]] Novo colaboró con [[Regino Hernández Llergo]] y [[José Pagés Llergo]] en la revista ''Hoy'', donde hizo una sección de crónicas políticas que tituló "La Semana Pasada". En [[1943]] se fue con sus editores al semanario ''Mañana'', donde colaboró con una columna eminentemente personal a la que primero llamó "Diario" y después "Cartas", misma que continuó hasta su fallecimiento. [[José Emilio Pacheco]] se dio a la tarea de recoger esas colaboraciones y, como homenaje a [[Frances Erskine Inglis|Madame Calderón de la Barca]] la serie de tres tomos fue llamada ''La vida en México'' e identificada por el periodo presidencial en que los textos fueron escritosː [[Lázaro Cárdenas]], [[Manuel Ávila Camacho]] y [[Miguel Alemán]].
 
En [[1968]] Pacheco se dio a la tarea de continuar compilando el material del periodo de [[Adolfo Ruiz Cortines]], pero le sugirió a Novo que postergara la publicación porque "la época, es decir los años cincuenta, está demasiado cerca para ser historia y demasiado lejos para ser actual." El escritor aceptó la postergación. Finalmente, salió en [[1994]]. Posteriormente, también en forma póstuma, salieron los tomos correspondientes a los periodos de [[Adolfo López Mateos]], [[Gustavo Díaz Ordaz]] y [[Luis Echeverría Álvarez]], que terminó en diciembre de [[1973]], semanas antes a que el autor dejara de escribir. '' <ref>Novo, Salvador (1996). La vida en México en el periodo presidencial de Adolfo Ruiz Cortines. Prólogo Antonio Saborit. México, CONACULTA (Memorias mexicanas) p. IX</ref>
 
== Obras ==
699 159

ediciones