Abrir menú principal

One Times Square, también conocido como 1475 Broadway, New York Times Building, New York Times Tower, o simplemente Times Tower, es un rascacielos de 120,4 metros y veinticinco plantas de altura, diseñado por Cyrus L. W. Eidlitz (HLW International), ubicado en la intersección de la Calle 42 y Broadway en Nueva York. La torre servía originalmente como sede central del periódico The New York Times —que también dio lugar al nombre de la zona, conocida como Times Square[nota 1]​—; sin embargo, el Times permaneció en este edificio menos de diez años, hasta que se trasladó al The Times Square Building.

One Times Square (Triangle)
Times Square (4662956690).jpg
Información general
Estado Completado
Estilo art déco
Dirección Times Square (1)
Localización 1 Times Square, Nueva York, NY 10036
País Estados Unidos
Coordenadas 40°45′23″N 73°59′11″O / 40.7564, -73.9865Coordenadas: 40°45′23″N 73°59′11″O / 40.7564, -73.9865
Inicio 1903
Finalización 1904
Fecha de construcción 1904
Propietario Jamestown Properties y Sherwood Equities
Ocupante The New York Times
Altura
Altura máxima 153,6 metros
Altura de la azotea 110,6 metros
Detalles técnicos
Plantas 25
Superficie 10 275 m²
Diseño y construcción
Arquitecto(s) Cyrus L.W. Eidlitz, Andrew C. McKenzie (HLW International)
Promotor The New York Times
Referencias
[1][2][3]

A pesar de que el Times abandonara el edificio, siguió siendo un atractivo visual importante de Times Square debido a las celebraciones de Año Nuevo y la cuenta atrás con el descenso de una bola gigante,[nota 2]​ junto con la introducción en 1928 de un ticker a nivel de la calle que proporciona un boletín de noticias en directo. Tras su venta a Lehman Brothers en 1995, se reorientó el uso de One Times Square a fines publicitarios para aprovechar su ubicación privilegiada en la plaza. Es por ello que gran parte del interior del edificio sigue vacío. Las plantas bajas del inmueble son ocupadas por una tienda de la cadena de farmacias Walgreens. Su exterior presenta un gran número de vallas publicitarias, algunas de ellas electrónicas. Es considerada una de las ubicaciones publicitarias más rentables del mundo debido a la gran cantidad de ingresos que genera.[7]

HistoriaEditar

De uso como oficinas...Editar

 
One Times Square en construcción (1903).
Cómo era One Times Square en 1919...
...y en 2017

El edificio, cuya parcela estaba ocupada previamente por el Pabst Hotel, se completó en 1904 para funcionar como la nueva sede central de The New York Times, que se trasladó oficialmente al mismo en enero de 1905. Además, el propietario del periódico, Adolph Ochs, logró convencer al ayuntamiento para que cambiara el nombre de la zona colindante —conocida como Longacre Square— en honor al periódico, convirtiéndose desde entonces en Times Square.[8]​ En aras de promocionar la nueva sede, el Times organizó un evento de Año Nuevo el 31 de diciembre de 1903, en el que se recibió el año de 1904 con un espectáculo de fuegos artificiales lanzados desde la azotea del edificio a medianoche. El mismo fue un éxito, al lograr atraer a unos 200 000 espectadores, y siguió celebrándose anualmente hasta 1907. En 1908, Ochs sustituyó el espectáculo pirotécnico por algo que él consideraba aún más espectacular: la caída de una bola iluminada desde un mástil en lo alto del edificio a medianoche, emulando el uso de bolas de tiempo para indicar cierta hora del día.[nota 3]

En 1913, tan solo ocho años después de haber ocupado One Times Square, el Times trasladó de nuevo su sede central corporativa al 229 West 43rd Street, donde estuvo hasta 2007 en que se mudó finalmente al The New York Times Building, un rascacielos de 319 metros de altura —incluida la antena—, situado cerca de la Octava Avenida. Pese al traslado, One Times Square siguió siendo propiedad del Times.[11][12][13]

El 6 de noviembre de 1928 se instaló cerca de la base del edificio un boletín electrónico de noticias (news ticker) conocido como Motograph News Bulletin —coloquialmente denominado zipper, lit. cremallera—. Constaba de 14 800 bombillas que se controlaban mediante un sistema de cintas transportadoras ubicadas dentro del edificio. Para deletrear los titulares de las noticias, un operario introducía uno a uno los caracteres individuales en marcos, como si de una tipografía móvil se tratara. Conforme los marcos se movían por la cinta, las propias letras activaban contactos eléctricos que encendían las bombillas del exterior —las bombillas de la cremallera fueron sustituidas por leds—.[12]​ El primer titular que apareció en la cremallera fue el anuncio de la victoria electoral del presidente Herbert Hoover. En sus inicios se usaba habitualmente para mostrar las noticias de la época, y posteriormente se incorporaron otras temáticas como los deportes o la previsión del tiempo.[12]​ En la tarde del 4 de agosto de 1945 se anunció la rendición de Japón en la Segunda Guerra Mundial a una cuantiosa multitud agolpada en Times Square.[14]

En 1961, el Times vendió el edificio al publicista Douglas Leigh, que posteriormente en 1963 pasó a manos de la compañía Allied Chemical. Esta modificó sustancialmente la fachada del edificio tras una remodelación de 10 millones de dólares, en la que sustituyó los intrincados detalles en granito y terracota por revestimientos de mármol. En 1974, el inmueble fue adquirido por el inversor Alex Parker por 6,25 millones de dólares, y posteriormente por fondo de inversión suizo Kemekod. Este vendió la torre en 1982 al fondo de inversión liderado por Lawrence I. Linksman, que prometió llevar a cabo nuevas reformas en el edificio, tales como la posibilidad de emplear la cara norte para albergar más vallas publicitarias.[15]​ Desde que el Times se deshiciera de su antigua sede, la cremallera funcionó de forma intermitente, gestionada por otros canales de noticias, y estuvo apagada completamente de 1961 a 1965, y nuevamente de 1977 a 1986. En 1986, resucitó gracias a Newsday, que la mantuvo operativa hasta el 31 de diciembre de 1994. Ese año el periódico no renovó el alquiler de la cremallera, aduciendo que no era muy rentable económicamente.[14]​ La editorial Pearson PLC operó el rotativo desde entonces hasta que Dow Jones & Company pasó a encargarse de ella en 1995.[16][17]

...a uso publicitarioEditar

En 1992, los propietarios de One Times Square se declararon en concurso de acreedores.[14]​ En marzo de 1995, la empresa de servicios de inversión Lehman Brothers adquirió One Times Square por 27,5 millones de dólares. Los nuevos propietarios consideraron que no sería rentable alquilar la torre debido su reducida superficie útil, unido a los altos costes de la reforma necesaria para adecuarla a los nuevos arrendatarios. En su lugar, decidieron promocionar la torre como ubicación publicitaria para capitalizar su excelente situación en Times Square. Se modificó todo el exterior del inmueble por encima de la cremallera para añadir una rejilla sobre la cual montar vallas publicitarias.[18][19]

Durante 1996 se instalaron las primeras vallas electrónicas en One Times Square, como una valla de la marca de fideos instantáneos Cup Noodles que humeaba vapor y se añadió en parte frontal superior de la torre, o un cartel animado de Budweiser, agregado posteriormente. En octubre se instaló en la parte superior del edificio una pantalla de 16,75 metros de altura patrocinada por ITT Corporation, que iba a reproducir anuncios publicitarios y mensajes de interés general.[20][21]​ En diciembre de 1996 se instaló un monitor Panasonic gestionado por la NBC, conocido como Astrovision, en sustitución del Jumbotron de Sony.[19][22]​ Lehman Brothers vendió el One Times Square en 1997 al Jamestown Group por 117 millones de dólares. Los documentos relativos a la venta revelan que las vallas publicitarias de la torre habían generado beneficios netos de 7 millones de dólares al año.[23]

A pesar de que su uso principal es publicitario, One Times Square siguió alojando arrendatarios en las plantas bajas. A finales de la década de 1990, una tienda de Warner Bros. ocupó las tres primeras plantas.[23]​ Durante la primavera de 2006, existió una tienda pop-up de J. C. Penney denominada The J C. Penney Experience.[24]​ En noviembre de 2008, la cadena de farmacias estadounidense Walgreens inauguró su nueva tienda insignia en dicho espacio con un coste de 4 millones de dólares al año en concepto de alquiler. Walgreens también añadió una pantalla digital al edificio como parte de su inauguración. Diseñada por el Gilmore Group y fabricada por D3 LED, este letrero de 1580 m2 de superficie recorre diagonalmente ambos lados del edificio y contiene doce millones de leds. Se trata del letrero de estas características más grande de Times Square, superando el del NASDAQ.[25]

AnunciantesEditar

 
One Times Square en 2005, con el antiguo anuncio de Cup Noodles y el Astrovision de la NBC.
 
En 2008, Walgreens abrió una nueva tienda insignia en One Times Square.

De 1990 a 1996, Sony tuvo instalado un Jumbotron en la parte baja de la torre. Además de emitir anuncios y noticias de actualidad, este era usado frecuentemente por los productores del late night show Late Show with David Letterman, para retransmitir el programa en directo. En junio de 1996, Sony decidió no renovar su alquiler para reducir costes y el Jumbotron fue retirado. El productor del programa, Rob Burnett se lamentó al respecto diciendo que era «un día muy, muy triste para Nueva York».[26]

Desde 1996 hasta 2006, Nissin Foods tuvo una valla publicitaria de Cup Noodles con efectos de vapor —efecto usado anteriormente por otros anuncios en Times Square, como el cartel de cigarrillos Camel—.[20]​ Fue sustituido en 2006 por un cartel publicitario de General Motors que consistía en un reloj patrocinando la marca Chevrolet; sin embargo, debido a la política de reducción del gasto aplicada tras la reestructuración de la compañía de automóviles, se sustituyó en 2009 por el anuncio de Dunkin' Donuts.[27]

El 19 de agosto de 1998, Discover Card ocupó el lugar de ITT Corporation, pasando a gestionar y patrocinar la pantalla ubicada en lo alto de One Times Square dentro de un acuerdo de diez años. Este vino acompañado del anuncio de que Discover Card sería el patrocinador oficial,[28]​ en el marco de las celebraciones del cambio de milenio.[29]

En 2006, News Corporation, reemplazó a la NBC como operador y patrocinador de la pantalla Astrovision.[30]​ En 2010, Sony regresó a One Times Square al sustituir la pantalla Panasonic de News Corp. con un monitor led de alta definición.[31]

 
La azotea reformada del One Times Square con la bola de Año Nuevo.

En diciembre de 2007, Toshiba se quedó a cargo del patrocinio de la pantalla superior por diez años, sustituyendo a Discover Card.[32]​ A lo largo de 2008, se hicieron reformas en la parte superior de One Times Square; como la instalación del ToshibaVision, un monitor led Toshiba de alta definición,[33]​ y el rediseño de la azotea para acomodar una nueva bola de Año Nuevo más grande, de tres metros de diámetro y 5000 kilos de peso,[9]​ que se convirtió en un elemento permanente del edificio en 2009.[6]​ La bola antigua se encuentra en el sótano de la torre, que alberga numerosos objetos relacionados con las celebraciones de Año Nuevo en Times Square, así como piezas de repuesto, rótulos y carteles.[34]

Aproximadamente en todo Times Square hay unos 230 anuncios diferentes. El alquiler anual de uno de estas vallas publicitarias en el One Times Square va desde 1,1 a 4 millones de dólares, en función de variables como su tamaño, ubicación y formato (tradicional o digital).[35]​ Las razones de su alto coste se justifican en el alto número de impresiones que reciben los anuncios publicitados.[35]​ Según Times Square Alliance, más de 100 millones de peatones transitan la zona al año, en parte debido a su atractivo turístico.[35][7]​ Además, dichos anuncios aparecen en numerosas series de televisión de forma incidental y se calcula que la retransmisión de Año Nuevo es vista por más de mil millones de personas en todo el mundo.[35]​ Por estos motivos, la facturación anual obtenida por publicidad creció hasta los 23 millones de dólares en 2012, compitiendo con el Piccadilly Circus de Londres por ser el espacio publicitario más costoso del mundo.[7]

A fecha de febrero de 2016, los anuncios que se mostraban en la parte estrecha frontal One Times Square son una pantalla de Anheuser-Busch, otra de Dunkin' Donuts que muestra las fotos que suben usuarios en Facebook y Twitter, un monitor TDK y el ToshibaVision en la parte superior de la torre. En junio de 2018, Toshiba se retira de las pantallas superiores, siendo la marca de agua mineralizada, Bubly, quien reemplazó a Toshiba, hasta diciembre de 2018, que se anunció que Capital One sería el patrocinador de la Bola de Times Square para recibir el año 2019, reemplazando a Bubly, hasta finales de enero de 2019. A partir de febrero de 2019 todas las pantallas frontales del edificio, se están remodelando. Primsview de Samsung y el Times Square Arts, están a cargo del Toshibavision y de la pantalla de TDK. [nota 4]

NotasEditar

  1. Pese a llamarse square, en realidad no es una plaza. Es una interesección elongada que va de Broadway y la Séptima Avenida, entre las Calles West 42nd y West 47th.[4]​ En 2009, una parte fue cerrada al tráfico convirtiéndose en peatonal.[5]
  2. Desde 2009 la bola está alojada permanente en la cima del edificio durante todo el año. Anteriormente se montaba para Año Nuevo y después se desinstalaba.[6]
  3. La caída de la bola es un evento que sigue celebrándose a día de hoy en One Times Square, y que atrae a una media de un millón de personas cada año.[9][10]
  4. Las vallas publicitarias por sus cuatro costados. Los otros tres costados suelen albergar vallas estáticas normales, es decir, no electrónicas.

ReferenciasEditar

  1. «One Times Square» (en inglés). Base de datos de rascacielos del CTBUH. Consultado el 15 de febrero de 2016. 
  2. «Allied Chemical Building» (en inglés). Base de datos de rascacielos del CTBUH. Consultado el 15 de febrero de 2016. 
  3. «One Times Square» (en inglés). Emporis. Consultado el 15 de febrero de 2016. 
  4. Gryvatz Copquin, Claudia (12 de marzo de 2014). «Names of America: Why is Times Square Called Times Square?». Parade. Consultado el 22 de marzo de 2016. 
  5. Seifman, David (26 de febrero de 2009). «Broadway Cars Can Take A Walk». New York Post. Consultado el 27 de agosto de 2009. 
  6. a b Friedersdorf, Conor (27 de diciembre de 2012). «Why NYC Drops an 11,875 Pound Ball on New Year's Eve». The Atlantic. Reuters. Consultado el 22 de marzo de 2016. 
  7. a b c Eliot Brown (25 de diciembre de 2012). «Ads, Not Tenants, Make Times $quare» (en inglés). The Wall Street Journal. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  8. James Barron (8 de abril de 2004). «100 Years Ago, an Intersection's New Name: Times Square» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  9. a b Carolina Martín Adalid (31 de diciembre de 2015). «La cuenta atrás de Times Square está en marcha». El Mundo. Consultado el 18 de febrero de 2016. 
  10. Sarah B. Boxer (31 de diciembre de 2007). «NYC ball drop goes 'green' on 100th anniversary» (en inglés). CNN. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  11. «History of Times Square» (en inglés). The Telegraph. 27 de julio de 2011. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  12. a b c Long, Tony (11 de junio de 2008). «Nov. 6, 1928: All the News That's Lit» (en inglés). Wired. Archivado desde el original el 9 de noviembre de 2008. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  13. «The New York Times Company Enters The 21st Century With A New Technologically Advanced And Environmentally Sensitive Headquarters» (en inglés). The New York Times Company. 19 de noviembre de 2007. Archivado desde el original el 7 de marzo de 2013. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  14. a b c Lawrence Van Gelder (11 de diciembre de 1994). «Lights Out for Times Square News Sign?» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  15. Lawrence Josephs (3 de enero de 1982). «A New Owner Takes The Reins In Times Square» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  16. «Dow Jones taking over news 'zipper'». Portsmouth Daily Times (en inglés). Associated Press. 10 de junio de 2995. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  17. «Update: Times Square keeps its zip after all». The Milwaukee Journal (en inglés). The New York Times. 30 de diciembre de 1994. Archivado desde el original el 8 de septiembre de 2015. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  18. Brill, Louis M. (30 de mayo de 2002). «Signage in the crossroads of the world» (en inglés). SignIndustry. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  19. a b Holusha, John (1 de septiembre de 1996). «Times Square Signs: For the Great White Way, More Glitz» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  20. a b Glenn, Collins (18 de enero de 1996). «How do you get your message across among the Times Square throng? Try turning up the steam.» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  21. Colleen Roche y Kim Serafin (17 de octubre de 1996). «Mayor Giuliani Lights Up Itt’S Electronic Display Sign In Times Square» (en inglés). City of New York City. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  22. Lewine, Edward (15 de noviembre de 1998). «Neighborhood Report: Times Square; No Remote Can Fix This Screen» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  23. a b Charles V. Bagli (19 de junio de 1997). «Tower in Times Sq., Billboards and All, Earns 400% Profit» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  24. Corina Zappia (7 de marzo de 2006). «What's Really Inside» (en inglés). The Village Voice. Archivado desde el original el 30 de diciembre de 2012. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  25. Collins, Glenn (24 de mayo de 2008). «How to Stand Out in Times Square? Build a Bigger and Brighter Billboard» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  26. Thomas J. Lueck (17 de mayo de 1996). «Less Glitter on Times Square: No More Jumbotron» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  27. Richard S.Chang (16 de julio de 2007). «G.M. Says Farewell to Times Square» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  28. Thomas J. Lueck (18 de junio de 1998). «Discover Is Sponsor For Year 2000 Event» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  29. Kelley, Tina (30 de diciembre de 1999). «There's Another Countdown Before the Famed '10, 9, 8 . . .'». The New York Times (en inglés). Consultado el 22 de marzo de 2016. 
  30. Brian (13 de octubre de 2006). «News Corp Takes Over Times Sq. Screen» (en inglés). TVNewser. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  31. Sony Corporation of America (3 de julio de 2010). «Sony Corporation of America and News Corporation Partner to Program Digital Space in One of the World's Most Recognized Advertising Locations - Times Square in New York City». Nota de prensa (en inglés). Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  32. Elliot, Stuart (3 de diciembre de 2007). «Back in Times Square, Toshiba Stands Tall» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  33. «Make Your Way to the Big Screen: Toshiba Introduces "I'm on TV" Feature to TOSHIBA VISION in Times Square» (en inglés). Nueva York: Nota de prensa de Toshiba. 7 de diciembre de 2009. Consultado el 22 de febrero de 2016. 
  34. James Barron (31 de diciembre de 2009). «When Party Is Over, the Ball Lands Here» (en inglés). The New York Times. Consultado el 16 de febrero de 2016. 
  35. a b c d Edwards, Jim (31 de diciembre de 2012). «Here's How Much It Actually Costs To Buy One Of Those Times Square Billboards». Business Insider. Consultado el 22 de marzo de 2016. 

Enlaces externosEditar