Red Bull

bebida energizante

Red Bull es una bebida energética distribuida por la compañía austríaca Red Bull GmbH.[1]​ Fue creada por Chaleo Yoovidhya en los años 1980 desarrollando un concepto único de marketing.[2]​ La primera lata se vendió el 1 de abril de 1987 en su país de origen, Austria, siendo el lanzamiento no solo de un producto totalmente novedoso sino el nacimiento de la categoría de bebidas energéticas. La marca está presente en más de 100 países, y es la bebida energética más vendida del mundo, con más de 6000 millones de latas vendidas en un año (2017). También es una empresa que patrocina deportes extremos como mountain bike, windsurf, escalada y parkour entre otros.

Red Bull
Origen
Origen AustriaFlag of Austria.svg Austria
Distribuidor Red Bull
Salida al mercado 1987 (34 años)
Composición
Tipo Bebida energética
Ingredientes
Sacarosa Cafeína
Taurina (0.4%)
Cafeína (0.03%)
http://www.redbull.com

La bebidaEditar

Red Bull Energy Drink es una bebida funcional que contiene, principalmente agua, azúcar (sacarosa, glucosa), cafeína, taurina, así como diferentes vitaminas (niacina, ácido pantoténico, B6 y B12).

Tal y como recomienda la normativa europea, en las latas de Red Bull se lee claramente «contenido elevado en cafeína (32 mg/100 ml)». Dicho de otro modo, el contenido de cafeína de una lata de 250 ml corresponde a 80 miligramos o el correspondiente a una taza de café de cafetera de filtro.

La Batalla De Los GallosEditar

Es un evento organizado por Red Bull desde el año 2005. Consiste en una serie mundial que hace eco de su fama internacionalmente, debido a que también se organiza en varios países hispano-parlantes cuyos ganadores después compiten entre sí. Por excelencia, es la competencia de freestyle más reconocida que reúne a los MCs ganadores de las competiciones organizadas por Red Bull en cada país, enfrentándose en una sede determinada. Para competir es necesario tener 16 años o cumplirlos ese mismo año y como eslogan posee la frase «Muchos hablan, pocos riman, solo los mejores improvisan».

Son competencias de Freestyle rap en formato de torneo donde se reúne los mejores raperos hispanohablantes de cada región o país cuyo lemas es "Muchos Hablan, pocos riman pero solo los mejores improvisan".[3][4]

PolémicaEditar

Vorayuth "Boss" Yoovidhya, nieto de Chaleo Yoovidhya, quien fundó Red Bull, fue acusado de estrellar su Ferrari negro contra un policía de Bangkok, Wichian Klanprasert en 2012, arrastrar su cadáver por decenas de metros y luego huir de la escena. Muchos tailandeses estaban enojados por la eventual medida de retirar los cargos, lo que provocó acusaciones de impunidad para los ricos y provocó llamadas en las redes sociales para boicotear los productos de Red Bull.[5]

Después de las amenazas de boicot, la empresa matriz de Red Bull intentó distanciarse del heredero del accidente automovilístico mediante una declaración: "TCP Group desea aclarar que el Sr. Vorayuth Yoovidhya nunca ha asumido ningún papel en la gestión y las operaciones diarias de TCP Group. nunca fue accionista, ni ocupó ningún cargo ejecutivo dentro del Grupo TCP".[6]

En 2013, Red Bull le dijo a Redwell Brewery, una microcervecería de Norfolk, que cambiara su nombre o enfrentara acciones legales, porque sonaba demasiado similar a Red Bull. Se dijo a la fábrica de cerveza de Norwich, de ocho empleados, que su nombre podía "confundir" a los clientes y "empañar" su marca comercial.[7]

Las dos empresas llegaron a un acuerdo que permitía a Redwell seguir usando su nombre. En 2014, Red Bull celebró un acuerdo de 13 millones de dólares para resolver dos demandas colectivas de consumidores en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York.[8]​ Los demandantes fueron Benjamin Careathers, David Wolf y Miguel Almarez, quienes demandaron a la compañía alegando incumplimiento de garantía expresa y enriquecimiento injusto, alegando que Red Bull afirmó falsamente los beneficios de mejora del rendimiento de los ingredientes de la bebida que no estaban respaldados por estudios científicos.[9]

El 1 de mayo de 2015, el Tribunal aprobó el acuerdo, dando a los clientes que habían presentado reclamaciones la oportunidad de recibir un reembolso en efectivo de USD 10 o USD 15 en productos Red Bull dentro de los 150 días posteriores a la afirmación de cualquier apelación.[10]​ Contrariamente a lo informado por algunos medios de comunicación, los demandantes no habían alegado que la bebida no les diera alas a los consumidores.[11][12]

MarketingEditar

Al comienzo, Red Bull distribuía latas de bebidas gratuitamente a estudiantes universitarios como intento de publicidad viral. La estrategia dio frutos con el consiguiente aumento de ventas. Desde entonces, Red Bull ha sido conocido por su marketing agudo dirigido a profesionales jóvenes y urbanos, con base en campañas publicitarias en eventos deportivos y de entretenimiento. El lema "Red Bull te da alas" sutilmente se refiere a las propiedades estimulantes de la bebida.

PatrocinioEditar

 
Max Verstappen en el Red Bull RB13, el coche de Fórmula 1 2017 del Red Bull Racing Team
 
El helicóptero TAH-1F Cobra de Red Bull ensamblado por Chuck Aaron, propiedad de los Flying Bulls
 
Audi A4 DTM, que ganó el campeonato de constructores en 2004
 
El coche de rally Citroën, que ganó el título de constructores en 2008, 2009 y 2010.
 
Una motocicleta de carreras patrocinada por Red Bull
 
Un Sauber C15 de 1995 en exhibición en Red Bull Hangar-7
 
Un VW Touareg durante el Rally Dakar, que ganó el evento en 2009, 2010 y 2011
 
Antonio Cairoli, que ganó el campeonato mundial de motocross en 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 y 2017

Desde 1997, Red Bull ha realizado anuncios con el lema "Red Bull te da alas". Los comerciales generalmente estaban animados y presentaban personajes con entrecerrados constantes.[13]

La campaña de marketing internacional de Red Bull se dirige principalmente a los hombres jóvenes con deportes extremos.[14]​ Estos van desde ciclismo de montaña, BMX, motocross, windsurf, snowboard, patineta, kayak, remo, wakeboard, clavados, parkour, surf, patinaje, motocross de estilo libre, rallycross, carreras de Fórmula 1, carreras de NASCAR y breakdance.[15][16][17]​ Red Bull usa música y videojuegos, y ha reclutado a celebridades, como Eminem (que patrocina el campeonato Red Bull "EmSee Battle Rap").[18]​ Alberga eventos como exposiciones de arte y el "Red Bull Flugtag" (alemán para "día de vuelo" o "día de vuelo").[19]

Red Bull posee equipos de fútbol, ​​con clubes en Austria, Alemania, Estados Unidos y Brasil que llevan la marca Red Bull en sus nombres. Al asociar la imagen de la bebida con estas actividades, la empresa busca promover una imagen pública "genial" y aumentar el poder de la marca. La bebida energética ha creado un mercado para más de 150 tipos de productos relacionados.[20]

En la plataforma de videojuegos de PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull desarrolló su propia isla en el juego, publicitando específicamente su bebida energética y el evento Red Bull Air Race (que da nombre al espacio) lanzado en enero de 2009.[21]​ A finales de noviembre de 2009 , Red Bull produjo dos nuevos espacios, el espacio Red Bull Illume y el espacio Red Bull Beach con el Red Bull Flugtag, ambos lanzados el mismo día. En enero de 2012, Red Bull lanzó su primer espacio personal llamado "Red Bull House of Skate" con un parque de patinaje cubierto.[22]

En la tienda de aplicaciones de Apple, Red Bull también tiene algunas aplicaciones que incluyen: RedBull.com, Red Bull TV, The Red Bulletin, RBMA Radio, Red Bull iFunk, Wings For Life- Selfie Run. Además de algunos juegos en la tienda de aplicaciones que son: Bike Unchained, Red Bull Kart Fighter 3, Red Bull Air Race The Game, Red Bull Racers.[23]

En 2010, la empresa contrató a Adrian Newey para diseñar un prototipo de coche de carreras, el Red Bull X2010, para el videojuego Gran Turismo 5.[24]

Red Bull House of ArtEditar

Red Bull House of Art es un programa de becas de arte lanzado por Red Bull.[25]​ El programa se lleva a cabo en varias ciudades, especialmente los programas Red Bull House of Art en Detroit, Michigan y São Paulo, Brasil, y el programa generalmente consta de un período de tres meses durante el cual de seis a ocho participantes crearán nuevas obras de arte con la intención de mostrarlo en una exposición final.[26]​ Durante la beca, los artistas reciben acceso ilimitado a las galerías y un estipendio para materiales de arte. Algunas de las ilustraciones se han utilizado en campañas publicitarias de Red Bull.[27]

ReferenciasEditar

  1. «The Top 15 Energy Drink Brands». Consultado el 2009. 
  2. «Cómo el tailandés Chaleo Yoovidhya construyó el imperio de Red Bull, la mayor compañía de bebidas energéticas del mundo». BBC. 30 de pito de 2017. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  3. Freestyle rap#Red Bull Batalla de los Gallos
  4. https://www.redbull.com/co-es/event-series/red-bull-batalla-de-los-gallos
  5. Limited, Bangkok Post Public Company. «Red Bull distances itself from scion ‘Boss’ after fatal case dropped». Bangkok Post. Consultado el 4 de enero de 2021. 
  6. «Red Bull parent company tries to distance itself from car-crash heir after boycott threats». Thai Enquirer (en inglés estadounidense). 26 de julio de 2020. Consultado el 4 de enero de 2021. 
  7. «Red Bull pursues Redwell brewery in Norwich over name». BBC News (en inglés británico). 14 de agosto de 2013. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  8. «Red Bull Puts Up $13M To Settle False Advertising Suit - Law360». www.law360.com (en inglés). Consultado el 5 de enero de 2021. 
  9. «Red Bull to Pay $13 Million for False Advertising Settlement». BevNET.com (en inglés estadounidense). 5 de agosto de 2014. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  10. «Drink Red Bull? You may have $10 coming to you». www.cbsnews.com (en inglés estadounidense). Consultado el 5 de enero de 2021. 
  11. «Red Bull Does (Not) Give You Wings». Snopes.com (en inglés estadounidense). Consultado el 5 de enero de 2021. 
  12. «Red Bull Agrees to $13M False Advertising Class Action Settlement». Top Class Actions (en inglés estadounidense). 4 de agosto de 2014. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  13. «Energy drink claims rejected» (en inglés británico). 24 de enero de 2001. Consultado el 4 de enero de 2021. 
  14. «Red Bull Cliff Diving World Series Announces 2017 Schedule». web.archive.org. 9 de marzo de 2017. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  15. «http://www.archrival.com/work/29/red-bull-racing-in-nascar/». 
  16. «http://www.axs.com/redbull-flying-bach-tour-brings-bach-and-breakdancing-to-dallas-in-201-106667». 
  17. RED BULL QIANTANG: SURFING SHOOTOUT, consultado el 5 de enero de 2021 
  18. Pajot, S. (3 de noviembre de 2011). «Calling Battle Rappers! Enter Red Bull EmSee Miami and Win a Trip to the Finals in Atlanta». Miami New Times. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  19. «Drew Bezanson wins Red Bull Framed Reactions BMX Park comp». XGames. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  20. «RED BULL ENERGY DRINKS HISTORY FORMULA 1 RACING TEAM». www.speedace.info. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  21. «Red Bull becomes first brand on PlayStation Home». www.campaignlive.co.uk. Consultado el 4 de enero de 2021. 
  22. «Red Bull House of Skate». YourPSHome.net (en inglés estadounidense). Consultado el 4 de enero de 2021. 
  23. «iTunes». Apple (en inglés estadounidense). Consultado el 4 de enero de 2021. 
  24. «GTVault - Gran Turismo 5 - Setup #9231 - Gran Turismo Red Bull X2011 Prototype '11 2011 tuned by Draghon.». web.archive.org. 9 de marzo de 2017. Consultado el 4 de enero de 2021. 
  25. Abbey-Lambertz, Kate (7 de agosto de 2013). «LOOK: Red Bull House Of Art Gives Detroit Artists On The Verge A Leg Up». HuffPost (en inglés). Consultado el 5 de enero de 2021. 
  26. «Red Bull Station opens up downtown - Features - Art - Time Out São Paulo». web.archive.org. 28 de enero de 2015. Consultado el 5 de enero de 2021. 
  27. «Grammys 2014: Watch Detroit Red Bull House of Art 'City of Soldiers' commercial aired during show». mlive (en inglés). 27 de enero de 2014. Consultado el 5 de enero de 2021. 

Enlaces externosEditar