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En septiembre de 2009, fue nombrada embajadora de buena voluntad de la UNICEF, convirtiéndose en la artista más joven en asumir dicho cargo. En octubre del mismo año, Selena anunció que tenía planes de lanzar su propia línea de ropa llamada Dream Out Loud by Selena Gomez, que fue lanzada a finales de julio del año siguiente con la cadena estadounidense Kmart.
Selena Gomez and The SceneSelena Gomez & the Scene es una banda estadounidense de pop integrada actualmente por Selena Gomez (voz), Greg Garman (batería), Joey Clement (bajo) y Dane Forrest (teclados). La banda se formó en Los Ángeles, California, por Gomez, quien anteriormente trabajaba para la franquicia Disney cantando en diversas bandas sonoras de series originales del canal. Inicialmente, Gomez quería llamar a la banda The Scene, sin embargo ese nombre confundiría a su público joven, quienes la conocían por protagonizar Wizards of Waverly Place, por lo que finalmente los demás miembros de la agrupación y Gomez decidieron nombrar a la banda Selena Gomez & the Scene.
Su primer álbum de estudio, titulado Kiss & Tell, fue lanzado en septiembre de 2009 bajo el sello discográfico Hollywood Records. El álbum tuvo buena recepción comercial y fue certificado con un disco de oro por parte de la RIAA y la CRIA. Según Bill Lamb de About.com, el álbum presenta influencias de Miley Cyrus, Kelly Clarkson y la cantante canadiense Avril Lavigne. Para promocionar el disco, fueron lanzados dos sencillos, «Falling Down» y «Naturally». Este último contó con buena recepción comercial y obtuvo reseñas positivas por parte de los críticos de la música, llegando a ser certificado con discos de platino en los Estados Unidos y Canadá.
Casi un año después del lanzamiento de Kiss & Tell, la banda publicó su segundo álbum de estudio titulado A Year Without Rain. Este fue lanzado el 21 de septiembre de 2010 y al igual que el anterior álbum de la banda, fue certificado con discos de oro por la RIAA y la CRIA. Con la finalidad de promocionar A Year Without Rain, fueron lanzados «Round & Round» y «A Year Without Rain» como sencillos. Este último fue certificado con un disco de oro por la ARIA.
When the Sun Goes Down, tercer trabajo discográfico de la banda, fue lanzado el 28 de junio de 2011 y logró ubicarse entre las diez primeras posiciones en más de siete listas internacionales de popularidad y se convirtió en el mayor lanzamiento de la banda, luego de recibir el certificado de disco de oro en más de cinco países. Del álbum se extrajeron tres sencillos, «Who Says», «Love You like a Love Song» y «Hit the Lights». Los primeros dos se convirtieron en éxitos internacionales y «Love You like a Love Song» fue certificado con disco doble de platino por la RIAA por vender más de 2 000 000 copias legales sólo en los Estados Unidos. En febrero de 2012, la banda anunció su disolución temporal, ya que Gomez se dedicaría más a la actuación.
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