El '''merchandising''' MO MAJO-PAU (término anglosajón compuesto por la palabra ''merchandise'', cuyo significado es mercancía y la terminación ''-ing'', que significa acción<ref>{{cita libro |apellidos= Escrivá Monzó|nombre= Joan|enlaceautor= |coautores= Federico Clar Bononad|editor= |título= Marketing en el punto de venta|edición= 1ª edición en español|año= 2000|editorial= Editorial McGraw-Hill Interamericana de España, S.A.U|ubicación= Aravaca (Madrid), España|idioma= |isbn= 84-481-2618-1|capítulo= Unidad 1. Introducción al ''merchandising''|cita= El término anglosajón ''merchandising'' está compuesto por la palabra ''merchandise'' cuyo significado es mercancía, y la terminación ing que significa acción. La traducción literal tal vez fuera mercancía en acción, pero su significado es mucho más amplio.}}</ref><ref>{{cita libro |apellidos= Miquel Peris|nombre= Salvador |coautores= Francisca Parra Guerrero y Mª José Miquel Romero|título= Animación del Punto de Venta |edición= 1ª edición en español|año= 1999|editorial= Editorial McGraw-Hill Interamericana de España, S.A.U|ubicación= Aravaca (Madrid), España|isbn= 84-481-2211-9|capítulo= Unidad 1. Origen, concepto y evolución del ''merchandising''|cita= ''Merchandisng'' es un término de origen anglosajón, que proviene del vocablo francés ''marchandise'', que significa “mercancía”, aunque actualmente no existe ninguna palabara en castellano para traducirlo.}}</ref>), o '''micro-mercadotecnia''' es la parte del [[marketing]] que tiene por objeto aumentar la [[rentabilidad]] en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el [[Producto (marketing)|producto]] o [[servicio]] en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al [[consumidor final]]. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
[[Imagen:Podium_lancement_parfum.jpg|thumb|right|280px|Merchandising para el lanzamiento de un perfume, con desfile de modelos.]]El '''merchandising''' incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el [[Establecimiento comercial|establecimiento]]. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
