En la actualidad, la estrategia publicitaria de Bodega Aurrerá se basa en el personaje animado de «Mamá Lucha», una [[lucha libre mexicana|luchadora enmascarada]] que es, según la publicidad de la empresa, «la campeona de los precios bajos».<ref name=hist/>
== La nueva era de Bodega Aurrerá ==
''Nos renovamos para darte un buen servicio'' la nueva imagen de Bodega Aurrerá es mas fresca y alegre ya que se muestra así el logo
'''Dos listones curvos''': Representan el ahorro (rojo) y la calidez y el servicio (amarillo)
'''Triangulo bicolor''': Igual que el mismo viejo logotipo solo que se le modifico el color y la forma
'''Fondo verde''': El mismo fondo de verde solo que es un tono mas claro
[[Image:Cambios Aurrerá.JPG|thumb|left|400px|El nuevo logotipo de Bodega Aurrerá]]
