Diferencia entre revisiones de «Panel de consumidores»
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#Se pueden emplear como base para efectuar análisis de [[segmentación de mercado]].
==Utilidad de un panel de consumidores ==
Gracias a la información que proporcionan los paneles de consumidores, se pueden conocer los siguientes datos:
*Tamaño del mercado y tendencias.
*Participación de las marcas, incluso por zonas geográficas.
*Precio medio de compra de un artículo.
*Ofertas especiales (descuentos, cupones, sorteos...)
*Tamaño y tipo de envase vendidos
Las empresas que compran los datos de un panel pueden adaptar sus productos, su comunicación o cualquier elemento del [[Mezcla de mercadotecnia|marketing mix]] a los gustos, necesidades y tendencias de consumo de los compradores.
Los paneles de consumo ofrecen información sobre la evolución de las compras de cada producto o variedad, el número de compradores, lo que gastan en los productos del mercado; también proporciona un perfil sociodemográfico de los compradores y sus hábitos de compra (cada cuanto tiempo, qué volumen cada vez, en qué establecimientos, etc...)
Este tipo de estudio permite trabajar con muestras que representan poblaciones muy grandes y obtener información periódica de ellas. Debido a su complejidad y costosa estructura exige que un panel de consumidores sea realizado por institutos de investigación especializados, siendo imprescindible renovar y vigilar permanentemente a los componentes del panel. Se estima que el 10-15 % de los panelistas abandona el panel cada año.
=== Toma de decisones ===
Los paneles de consumidores proprocionan datos e información objetiva que facilita la toma de decisiones sobre distintos asuntos relacionados con la venta de un producto:
:La innovación.
:La publicidad.
:La política de precios.
:Las actividades promocionales.
:Las acciones de [[marketing directo]].
:La gestión por categorías de los productos.
=== Herramienta clave ===
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:*Un seguimiento del mercado: categorías, marcas y cadenas distribución.
:*Una herramienta de negociación: como moneda de cambio en operaciones de ''Trade Marketing''.
:*Un mejor conocimiento del [[consumidor]]: entender el comportamiento de compra del consumidor es fundamental para identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas ([[Análisis DAFO]]), y medir la rentabilidad de las acciones de Marketing.
==Ventajas de un panel de consumidores==
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