Diferencia entre revisiones de «Mercadotecnia»

El término '''marketing''' es un [[anglicismo]] que tiene diversas [[definición|definiciones]]. Según [[Philip Kotler]] (considerado por algunos ''padre del marketing''<ref>{{cita web|url = http://www.puromarketing.com/27/4109/philip-kotler-padre-marketing-moderno.html| título = Philip Kotler, el padre del Marketing moderno.| fechaacceso = 5 de junio| añoacceso = 2008}}</ref>) es «el proceso social y [[Administración de Empresas| administrativo]] por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».<ref>{{cita libro | apellidos = Kotler| nombre = Philip| enlaceautor = Philip Kotler| coautores = Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong| editorial = Prentice Hall| título = Principles of Marketing| edición = 3ª edición europea| año = 2002| ubicación = Essex (Inglaterra)| isbn = 0-273-64662-1| capítulo = Capítulo 1: ¿Qué es Marketing?}}</ref> Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el [[arte]] o [[ciencia]] (cabe aclarar para evitar confusiones que el Marketing pertenece a la ciencia de la [[Administración]], este es una sub-ciencia o área de estudio de esta) de satisfacer las necesidades de los [[cliente]]s y obtener [[Beneficio económico|ganancias]] al mismo tiempo. El marketing se funda en la construcción virtual de una necesidad hipotética en los posibles consumidores, para así apoyarse en un discurso que al mismo tiempo que lo crea lo utiliza como medio de justificación para vender el producto en cuestión. Es entonces como se construye un espacio de "necesidad" en cierto grupo social al cual va dirigida la estrategia de marketing, haciéndole no solo creer, sino también sentir que al consumir el producto va a satisfacer sus necesidades. El estudio de mercadeo (supuesta y facticamente previo a toda estrategia) lo que realmente hace es inventar e imaginar a los posibles consumidores que serán estandarizados por el sistema y no podrán ejercer su deseo libremente al enfrentarse con el producto adquirido.

En [[idioma español|español]], marketing suele traducirse como '''mercadotecnia''' o '''mercadeo'''. Por otra parte, la palabra ''marketing'' está reconocida por el [[Diccionario de la Real Academia Española|DRAE]];<ref>{{cita web|url = http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=marketing|título = marketing|fechaacceso = 5 de junio|añoacceso = 2008|autor = DRAE}}</ref> aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española '''mercadotecnia'''.<ref>«[http://buscon.rae.es/dpdI/SrvltConsulta?lema=marketing marketing]», en ''[[Diccionario panhispánico de dudas]]''. [[Real Academia Española]] (2005).</ref>

 

El '''marketing''' involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de [[publicidad]], siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.

 

== Concepto y objetivo ==