Diferencia entre revisiones de «Publicidad subliminal»
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Se considera '''publicidad subliminal''' a todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente
El ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo, de manera inconsciente, el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un producto, una marca; sentir algún tipo de sensación: placentera, repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.).
Este efecto se estudió por primera vez a partir de un falso experimento realizado por James Vicary en 1957. Este falso experimento es uno de los mitos más extendidos en el mundo de la
Pese a que el experimento no se llegó a realizar verdaderamente, muchos gobiernos del mundo, y más concretamente los Estados Unidos, han prohibido su uso, colocándolo muy por encima de otras técnicas de manipulación, como la [[Propaganda]] política y la [[Contra-propaganda]].
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El supuesto experimento realizado en [[1957]] en los [[Estados Unidos]] por [[James Vicary]] consistió en incluir uno o dos fotogramas por minuto
En [[1962]] Vicary fue entrevistado por la revista [http://adage.com/ Advertising Age] y declaró que el experimento en realidad era una mentira que se llevó a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas.<ref name="adage">[http://www.clementeferrer.com/articulos/Lo_subliminal_y_el_neuromarketing.htm Lo subliminal y el neuromarketing]</ref>. De todas estas informaciones se puede deducir que dicha prueba no se ha realizado nunca y es considerada por tanto un [[tecnomito]]. Como ocurre con muchos otros tecnomitos, esta información se ha difundido a través de una gran cantidad de publicaciones carentes de rigor científico.
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Johan C. Karremans, de la Radboud University de Nijmegen (Holanda), y sus colaboradores quisieron ver si podían inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener preferencia por una particular marca de bebida, concretamente ''Lipton Ice''. Para ello eligieron una marca de agua mineral llamada ''Spa Rood'' que era igualmente de efectiva para apagar la sed que ''Lipton Ice''. A unos 61 voluntarios se les solicitó una tarea de observación que consistía en que contaran cuántas veces una cadena de "B"s mayúsculas contenía una "b" minúscula infiltrada. Cada cadena de "B"s aparecía por 300 milisegundos, mientras que durante 23 milisegundos aparecía una secuencia sin significado o con el mensaje subliminal “Lipton Ice”. Finalmente se les preguntaba si querían "Lipton Ice" o "Spa Rood" mediante la presión sobre una tecla. Se les decía además que eso formaba parte de otro estudio totalmente distinto. De esta manera pudieron comprobar que los voluntarios que dijeron que estaban sedientos estaban más dispuestos a elegir "Lipton Ice" sólo si habían recibido el mensaje subliminal.<ref>http://www.uni-bielefeld.de/psychologie/ae/Ae01/hp/scharlau/lehre/karremans.pdf</ref>
En un segundo estudio los investigadores hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieran sedientos dándoles un alimento con mucha sal antes de realizar el experimento. Al finalizar, como se había pronosticado, comprobaron que el mensaje subliminal había tenido éxito entre los sedientos. El 80% de estos eligieron "Lipton Ice" frente sólo al 20% del grupo de control que no fue expuesto
A día de hoy todavía se sigue especulando acerca de este efecto <ref> [http://www.bbc.co.uk/mundo/ciencia_tecnologia/2009/09/090928_subliminales_men.shtml estudio publicado en la revista Emotion] </ref>, como en la revista de la Asociación Estadounidense de Psicología, que demostró que los estímulos subliminales están subordinados a estímulos asociativos estructurados previamente y que su único papel es el de reforzar una determinada conducta o una determinada actitud previa, sin que haya pruebas concluyentes de que el estímulo que provoca esas conductas sea propiamente subliminal.
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A causa del experimento de [[James Vicary]] y su enorme difusión en el mundo de la publicidad han aparecido interpretaciones exageradas de casos que aparentemente explotaban impulsos sexuales primarios.
* Se acusó al anuncio de ''Vetiver'' de la marca valenciana [[Puig]] de publicidad subliminal
* También se dice que la botella de [[Coca-Cola]] fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de [[mujer]]. Sin embargo, sus creadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener superficies ásperas, y que la inspiración para su diseño fue la [[Theobroma cacao|semilla de Cacao]].<ref>{{cita web |url = http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/3616?eZSESSIDembmarca=d9b00c8a0b1e020e62... |título = Cambio de ropa más veloz |fechaacceso = 26 de septiembre |añoacceso = 2008 |autor = Embalagenmarca.com.br}}</ref>
* Se dice que algunas películas de Disney contienen mensajes subliminales
Todos estos casos suelen ser [[pareidolia|pareidolias]].
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== Estudios acerca de la publicidad subliminal en imágenes fijas ==
Existe poca [[literatura]] fiable que apoye la [[teoría]] sobre la existencia de este tipo de publicidad
En realidad estos ejemplos no serían subliminales
Expertos como [[Lluís Bassat]]<ref name="librorojo">[[Lluís Bassat|Bassat, Lluís]], ''Libro rojo de la publicidad'', [[Editorial Planeta]], [[Barcelona]], [[2003]]</ref> indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte [[Fernando Ocaña]] hace ver que lo esencial en el campo de la [[planificación de medios]] es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como debería ser el caso.
Los estudios de [[psicología]] más difundidos dicen que para que un [[estímulo]] pueda producir algún efecto es necesario que sea percibido
Esta conclusión está apoyada también por los descubrimientos de la psicología experimental y las neurociencias, que muestran que las transmisiones de información a través de las neuronas responden a la [[ley del todo o nada]]. En otras palabras, para que una información se transmita a través de una neurona debe darse un [[potencial de acción]] y en ese punto sólo hay dos opciones: o se transmite un potencial de acción o no se transmite. Cuando un potencial de acción se transmite se debe a que los estímulos han superado el [[umbral mínimo de percepción]], pero cuando no lo superan no hay potencial de acción. Teniendo en cuenta que los estímulos subliminales están, por propia definición, por debajo del umbral mínimo que genera un potencial de acción, la publicidad subliminal como tal no se llega a percibir ni consciente ni inconscientemente, en ningún momento, por el cerebro humano{{cita requerida}}.
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=== Emplazamiento ===
Es también muy corriente identificar erróneamente publicidad subliminal
Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de [[Parque Jurásico III]], película en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. La [[Cuerpo de Marines de Estados Unidos|Infantería de Marina de Estados Unidos]] ofreció varios barcos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara mostrando al público la inscripción "Marines".<ref name="hollywood">[[David L. Robb|Robb, David L.]], ''Operación Hollywood'', [[Editorial Océano]], [[Barcelona]], [[2006]], ISBN 84-494-2696-0</ref>
Es cierto que se ha acusado a varias series de televisión y películas de usar y abusar del emplazamiento;<ref name="ocu2006">Varios, Publicidad encubierta en televisión, nº 300 de [[Compra Maestra]], [[OCU]], [[Madrid]], enero de [[2006]]</ref> pero esta forma de publicidad encubierta no es subliminal
== Conclusiones ==
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Por otra parte, también existen muchos informes, e incluso estudios científicos, que sostienen no tener pruebas en absoluto acerca de su existencia.
* La [[OCU]] ha publicado estudios sobre la publicidad emitida en España
* En otros estudios sobre el fenómeno publicitario no se hace ni tan siquiera referencia a la publicidad subliminal
Para la mayoría de investigadores, psicólogos y publicistas la publicidad subliminal
== Notas ==
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== Enlaces externos ==
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* [http://www.subliminalworld.org/aaaa3.htm Debate sobre la autenticidad de la publicidad subliminal (inglés).]
* [http://funversion.universia.es/curiosidades/xfiles/publicidad_subliminal.jsp Funversion.] Reportaje sobre la publicidad sublimnal
[[Categoría:Publicidad]]
[[Categoría:Leyendas urbanas]]
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