'''E. Jerome McCarthy''' era un profesor de [[marketing]] americanoestadounidense en la [[Michigan State University]] y otras, como la [[Universidad de Notre Dame]]. Él es el autor del influyente libro básico de comercialización. Un enfoque de gestión (ahora en su 16 ª edición y con otros co-autores). El profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de [[Marketing Mix]] a 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción. Recibió su doctorado de la [[Universidad de Minnesota]].
