Coolhunting

Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como ‘caza de tendencias’. El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Quienes se dedican a esto se denominan «cazatendencias», «cazadores de tendencias», «rastreadores»​ o, en inglés, coolhunters.

Los coolhunters son personas con formación en distintas disciplinas (diseño, imagen, sociología, psicología, marketing, Historia, etc.) que detectan las tendencias emergentes en todo el mundo y las analizan para adaptar el diseño futuro.​

cazadores de tendencias

Actividad

La actividad de un cazatendencias es básicamente, la recolección de información sobre temas de moda o tendencias. Principalmente en la vía pública e internet. La misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar de trabajo. Un cazatendencias debe aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. También debe estar actualizado en todos los ámbitos y obtener información a través de distintos medios, y concretamente a través de internet.

Generalmente se obtiene la imagen de un cazatendencias como una persona gastada. Usualmente en la calle acompañado de una cámara y una libreta, la cual no se aleja mucho de la realidad.

En la actividad de la confección de un trabajo a presentación es necesario presentar todos los detalles y no generalizar demasiado, así como no generar mucha información de relleno.

Tipos

La misma en algunos casos es desarrollada por cazatendencias como profesionales. Ya sea para firmas o agencias de coolhunting, publicidad, marketing o grandes empresas.

En otros casos suele ser un pasatiempo o trabajo parcial, donde se citan a los mismos por determinados trabajos o se los premia por obtener u entregar informes de relevancia. Generalmente pagos con retribuciones en productos o regalos.

Más allá de profesionales dedicados a la identificación de tendencias, también se denomina coolhunters' (trendsetters o influenciadores), al colectivo de consumidores cuyas opiniones influyen en la toma de decisión de las personas que les rodean de tal forma que crean tendencias, modas y tienen el poder de impulsar el desarrollo de una marca.

Internet y los medios digitales han revolucionado el coolhunting dando lugar a nuevas técnicas de investigación y caza de tendencias, estas nuevas técnicas se engloban bajo la metodología denominada coolhunting digital o coolhunting 2.0.

Enlaces externos

• Coolhunting Magazine - La revista especializada en coolhunting y tendencias
• A real coolhunter for a cool magazine
• Trendguide.com - the DNA of style and global trend scout network
• Coolhunting.pro - El coolhunting digital o coolhunting 2.0
• Tendencias Tv - Coolhunting e investigación de tendencias cualitativas
• The Unlimited Edition Magazine - Primera Revista en línea de Coolhunting en castellano, especializada en Moda y Belleza
• Asociación Española de Coolhunting - Asociación nacional de coolhunting empresarial

Bibliografía

En castellano:

• Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting (Ediciones Gestión 2000, 2009)
• Marta Domínguez Riezu, "Coolhunting'' Archivado el 4 de marzo de 2016 en Wayback Machine." (Editorial Parramon, 2009)
• Victor Gil, Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias (Empresa Activa, 2009)
• Anna María López López, COOLHUNTING DIGITAL,a la caza de las últimas tendencias (Editorial ANAYA Multimedia, 2011)
• Gema Requena, "Una coolhunter en Nueva York" Manual práctico de una cazatendencias (Editorial Océano, Ámbar, 2010)
• Paula Riveros Tovar, "Coolhunting y tendencias, a la cacería de ideas geniales para innovación" (Ediciones de la U, 2013)

En italiano:

• Marco Pedroni, Coolhunting. Genesi di una pratica professionale eretica (FrancoAngeli, 2010)

• Datos: Q375337