Charmin' es una marca de papel de baño manufacturado por Procter & Gamble.

HistoriaEditar

El primer nombre de Charmin fue creado en 1928 por la compañía Hoberg Paper en Green Bay, Wisconsin. En 1950, Hoberg cambió su nombre a compañía de papel Charmin y continua produciendo papel de baño, servilletas y otro productos. Procter & Gamble (P&G) adquirió la compañía de papel Charmin en 1957,[1]​ pero vendió los derechos para hacer y posicionar el producto en Europa. (dónde es conocido como Cushelle) para SCA en 2008.

PublicidadEditar

Tuvieron una campaña de publicidad que duró veinte años, los anuncios americanos fueron protagonizados por el actor Dick Wilson, interpretando el personaje ficticio de el señor Whipple , este les decía a los clientes que, "Por favor no apretaran el Charmin ", enfatizando su suavidad en más de 500 comerciales entre los años 1964 y 1985.[2]

El oso de Charmin fue creado por publicidad D'arcy y fue introducido en el 2000. En el 2004 Procter & Gamble renombraron la marca y el empaque, remplazando el (genérico y viejo ) bebé con Charmin el oso en un comercial del Super Bowl.

[3]​ La nueva campaña de publicidad fue nombrada "Llama a la naturaleza" ,. Esto coincidió con el lanzamiento de Charmin en Canadá. El oso Charmin es ahora la mascota de Charmin ultra suave y Charmin ultra fuerte.

Renombramiento de la marca en Europa a "Cushelle"Editar

En febrero de 2010, los productos de la marca en Europa fueron cambiados por el nombre de Cushelle por el manufacturero SCA.[4]​ También existe una mascota Koala que es un koala. En los anuncios para Cushelle, la voz la hace Robert Webb.

Baños Charmin Times SquareEditar

En 2006, Charmin abrió unos baños públicos en la ciudad de Nueva York en Times Square. La locación es ahora una tienda de The Walt Disney Company. La conveniencia de tener baños limpios en Times Square durante la temporada de Navidad era una buena idea.

EslóganesEditar

  • No aprietes el Charmin (1960s)
  • ¡Una vez gotcha, es gotcha! (1980s)
  • Ch-Ch escoge Charmin. (1993–1997)
  • Lo mejor para el "oso" . (1997–1999)
  • Cha-cha-cha Charmin. (1999–2007) (2013–presente en Latinoamérica) La música fue compuesta por Fred Weinberg[5]
  • ¡Menos es más! (2000–2004)
  • Mira en un paquete de colores. (2007-2010)
  • Disfruta el viaje. (2010–presente )

Impacto ambientalEditar

En febrero de 2009,[6]Greenpeace dio aviso a los clientes que no usaran papel de baño Charmin porque era malo para el ambiente.[7]

Renombramiento de la marca en Alemania a ZewaEditar

En 2008 Charmin fue renombrado por Zewa en Alemania. No había mascota en los comerciales, pero el primer comercial de Zewa el oso de Chamin fue visto.

ReferenciasEditar

  1. Davis, Dyer et al (1 de mayo de 2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press. p. 421. Consultado el 7 de mayo de 2013. 
  2. [1] Associated Press report, November 19, 2007 ("Wilson appeared in over 500 commercials for Charmin between 1964 and 1985"), accessed same dayUso incorrecto de la plantilla enlace roto (enlace roto disponible en Internet Archive; véase el historial y la última versión).
  3. [2] Media Business Advertising May 6, 1993 (P.& G. Sacrifices White Cloud in Battle of Brands)
  4. [3] Mad.co.uk January 25, 2010 (Charmin rebrands to Cushelle)
  5. Fred Weinberg
  6. «Copia archivada». Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2016. Consultado el 8 de mayo de 2015. 
  7. https://web.archive.org/web/20090302130814/http://www.greenpeace.org/usa/assets/binaries/tissue-guide-view-at-a-glance

Enlaces externosEditar