|
== Principios de la teoría ==
El principal elemento es la innovación, que es definida por Rogers como "una idea, práctica u objeto que es percibido por un individuo como nuevo". De esta forma si un individuo percibe la idea como nueva, dentro de esta teoría esa idea es una innovación. La novedad de la idea comunicada se plantea dentro del ámbito de la difusión de inovaciones en términos de conocimiento, de persuasión, o decisión acerca de su adopción. La adopción de una innovación es clave en la teoría, debido a que resulta ser un tema de [[Pronóstico (Estadística)|incertidumbre]] (Siendo la incertidumbre la probabilidad asociada un número de alternativas, tal y como las percibe un observador) y de esta forma la divulgación de una innovación tiende a reducirredunstantes de su emisión (denominados «innovadores» o ''early adopters'') y los que aceptan la incertidumbreinnovación en las etapas posteriores (denominados «seguidores» o ''later adopters''). DeEl algunaproceso formade decisión ante la difusiónposibilidad de innovacionesaceptar una innovación es entendidafundamentalmente comouna unactividad [[cambiode social]],procesamiento alde serinformación y una motivación individual para reducir la incertdumbre propagadassobre las innovacionesposibles oventajas/desventajas noticias,de alla serinnovación. aceptadasLa (oinnovación rechazadas)suele lastener estructurasunos socialesatributos sufrenpercibidos cambiospor ael consecuenciaobservador delque actole depermiten difusión.decidir si adoptarlo o no.
La difusión se entiende como una forma especial de comunicación en la que los miembros de un sistema social se transmiten nuevas ideas. La novedad en la comunicación de la idea es lo que proporciona a la difusión un carácter especial. Como la difusión entendida como el proceso por el cual una ''innovación'' es ''comunicada'' a través de ciertos ''canales'' a lo largo ''del tiempo'' entre los miembros de un ''sistema social'', cabe tener en cuenta cada uno de los elementos definidos.
=== Innovación ===
La innovación en la teoría consiste en una idea, práctica u objeto que es percibida por un individuo como algo nuevo. El concepto de innovación es puramente subjetivo dentro del individuo, y cuando la innovación se le comunica se encuentra con la opción de aceptarla o rechazarla. Una innovación implica en el individuo una nueva fuente de [[conocimiento]]. En la teoría de difusión es importante distinguir entre los individuos que aceptan las innovaciones en los primeros instantes de su emisión (denominados «innovadores» o ''early adopters'') y los que aceptan la innovación en las etapas posteriores (denominados «seguidores» o ''later adopters''). El proceso de decisión ante la posibilidad de aceptar una innovación es fundamentalmente una actividad de procesamiento de información y una motivación individual para reducir la incertdumbre sobre las posibles ventajas/desventajas de la innovación. La innovación suele tener unos atributos percibidos por el observador que le permiten decidir si adoptarlo o no.
=== Canales de comunicación ===
La [[comunicación]] es el proceso por el cual los individuos crean y comparten información entre ellos con el objeto de llegar a una mutua comprensión. La difusión, entendida bajo la teoría, es un tipo particular de comunicación en el que el [[mensaje]] corresponde a una noticia o novedad. El [[Canal (comunicación)|canal]] en la [[teoría de comunicación]] es el medio por el que se transmite la innovación de un individuo a otro. Los medios de comunicación masivos son en la actualidad los medios más rápidos de difusión de innovacioneseiones, los medios de relación inter-personal (el cara a cara) los más efectivos. En los medios de comunicación interpersonal se encuentran las relaciones de [[homofilia (sociología)|homofilia]], es decir el grado por el cual uno o más individuos interaccionan con ciertos atributos como puede ser las creencias, la educación, el estatus socioeconómico, etc. La tendencia es que las noticas se propaguen en los medios interpersonales mediante relaciones de homofilia, siendo por el contrario impedantes en los medios de relación heterofílica (opuesto a homfilia).
=== Tiempo ===
=== Sistema social ===
Un sistema social puede ser entendido como un conjunto de individuos inter-relacionados, de alguna forma se trata de una [[red social]]. Los miembros del sistema social pueden ser individuos o grupos, organizaciones o subsistemas. La topología de la red influye en la difusión de la novedad, por ejemplo en una estructura social de [[red libre de escala]] una innovación puede ser divulgada fácilmente al ser aceptada por los [[hub]]s (líderes) de la misma.
== El proceso de decisión ==
| 