Diferencia entre revisiones de «Publicidad de guerrilla»
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El '''Marketing de Guerrilla''' es un conjunto de estrategias y técnicas de [[marketing]], ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en [[publicidad|espacios publicitarios]]. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
El término ''Guerrilla Marketing'' fue popularizado en 1984 por [[Jay Conrad Levinson]] en su libro ''Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business''. A veces se emplean términos similares como "marketing radical" o ''extreme marketing''.
Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante [[
Este marketing se suele usar por parte de [[pyme|pequeñas empresas]].
Podemos determinar la efectividad de este marketing al igual que el marketing tradicional, por ejemplo midiendo el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas.
== Características
* Uso de creatividad y medios no convencionales
* Creación de una relación nueva con el consumidor.
* El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto.
* Se puede combinar con herramientas de la [[mercadotecnia]] tradicional (análisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
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== Técnicas
Dentro del concepto general de marketing de guerrilla, se pueden emplear diversas técnicas:
* [[Ambient media]]: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.
* [[Ambush marketing]]: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
* Buzz: ''microsites'' que se pueden incluir fácilmente en [[blogs]].▼
▲* Buzz: ''microsites'' que se pueden incluir fácilmente en blogs.
* [[Flash mobs]]: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.
* [[Marketing viral]]: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.
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*[[Guerrilla de la comunicación]]
*[[Situacionismo]]
*[[Marketing visual]]
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