El ''ethos'' es también uno de los los tres modos de obrar [[persuasión]] en la [[Retórica]] y la [[Oratoria]], (junto con el [[pathos]] y el [[logos]]), según la [[filosofía]] de [[Aristóteles]]. Corresponde a la imagen que el orador da de sí mismo a través de su discurso por medio de cualidades morales que establecen el margen de confianza y crédito que puede merecer; a ello ayuda la expresión de un temperamento magnánimo y noble que atraiga la simpatía del jurado; se pueden agregar la franqueza y la honestidad. El ethos persuade además con la figura, la apariencia, la conducta, el ejemplo, la fama y la dignidad positivas del orador, quien se ofrece así como dispensador de estímulos positivos y ejemplares, ganando credibilidad, mientras que el pathos utiliza más bien lo contrario, los estímulos negativos o ''patéticos''.
