Diferencia entre revisiones de «Difusión de innovaciones»

La investigación de la teoría de la innovación comenzó entre las décadas de los [[1940s|años cuarenta]] y [[1950s|cincuenta]]. Algunos de los estudios iniciales comenzaron con la investigación de difusóndifusión de innovaciones en agricultura en sociedades agrícolas. Muchas de estas ideas en diferentes campos dieron lugar a que [[Everett Rogers]] publicara en 1962 un libro titulado: ''Diffusion of Innovations''. Un siglo antes en Europa el sociólogo Gabriel Tarde emitió una teoría similar que denominó la "ley de imitación". El concepto de Tarde es entendido en la teoría de innovaciones la imitación como adopción. Otro de los padres de la teoría fue el sociólogo [[Georg Simmel]] que describió la difusión de noticasnoticias en [[homofilia (sociología)|redes homofílicas]].

El principal elemento es la innovación, que es definida por Rogers como "una idea, práctica u objeto que es percibido por un individuo como nuevo". De esta forma si un individuo percibe la idea como nueva, dentro de esta teoría esa idea es una innovación. La novedad de la idea comunicada se plantea dentro del ámbito de la difusión de inovacionesinnovaciones en términos de conocimiento, de persuasión, o decisión acerca de su adopción. La adopción de una innovación es clave en la teoría, debido a que resulta ser un tema de [[Pronóstico (Estadística)|incertidumbre]] (Siendo la incertidumbre la probabilidad asociada un número de alternativas, tal y como las percibe un observador) y de esta forma la divulgación de una innovación tiende a reducir la incertidumbre. De alguna forma la difusión de innovaciones es entendida como un [[cambio social]], al ser propagadas las innovaciones o noticias, al ser aceptadas (o rechazadas) las estructuras sociales sufren cambios a consecuencia del acto de difusión.

La [[comunicación]] es el proceso por el cual los individuos crean y comparten información entre ellos con el objeto de llegar a una mutua comprensión. La difusión, entendida bajo la teoría, es un tipo particular de comunicación en el que el [[mensaje]] corresponde a una noticia o novedad. El [[Canal (comunicación)|canal]] en la [[teoría de comunicación]] es el medio por el que se transmite la innovación de un individuo a otro. Los medios de comunicación masivos son en la actualidad los medios más rápidos de difusión de innovaciones, los medios de relación inter-personal (el cara a cara) los más efectivos. En los medios de comunicación interpersonal se encuentran las relaciones de [[homofilia (sociología)|homofilia]], es decir el grado por el cual uno o más individuos interaccionan con ciertos atributos como puede ser las creencias, la educación, el estatus socioeconómico, etc. La tendencia es que las noticasnoticias se propaguen en los medios interpersonales mediante relaciones de homofilia, siendo por el contrario impedantes en los medios de relación heterofílica (opuesto a homfiliahomofilia).

El tiempo es otro elemento a tener en cuenta en la teoría. La velocidad con la que una innovación es aceptada en un sistema social es un índice de su aceptabilidad en esa sociedad. Es la denominada velocidad de adopción que se mide como una velocidad relativa (número de individiosindividuos que aceptan la innovación adoptándola) hasta que un cierto porcentaje de la población adopte la innovación. Si se representa el número de individuos que adoptan la idea en una gráfica de [[frecuencia acumulada]] a lo largo del tiempo, el resultado puede ser una curva con forma de «S». Esta curva puede alacanzaralcanzar una [[asintotaasíntota]] que viene a indicar cuando el proceso de difusión de inovacionesinnovaciones ha finalizado. Las inovacionesinnovaciones que se propagan rápido poseen una forma en S alargada, mientras que las inovacionesinnovaciones más resistentes a ser aceptadas poseen una forma más comprimida. La velocidad de adopción de una innovación depende igualmente del sistema social, diferentes sistemas sociales poseen diversas velocidades de adopción para una misma innovación.

# '''Conocimiento''' - Es el primer paso del proceso y comienza cuando el individuo tiene en conocimiento la existencia, no sólo de la innovación, sino que también de cómo funciona. Esta etapa es importante en la distinccióndistinción de individuos que adoptan en etapas tempranas de la difusión, con respecto a los que las adoptan en etapas ya más maduras.