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Isotipo, en diseño gráfico, es un dibujo usado para comunicar una marca, una idea o un símbolo cualquiera sin el uso de letras o frases.[1][2][3]​ Se deriva de la pictografía y la creación de Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz que en los años 20 buscaban una forma de comunicar visualmente de manera sencilla.[4]

Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising.

Índice

HistoriaEditar

En 1924, el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (castellanización de ISOTYPE, “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía de este un sistema de carácter mundial.

Pese a que Neurath tenía la intención de que el isotipo se empleara para fines educativos, acabó teniendo más impacto en la evolución del diseño gráfico e influyó más notablemente el campo de la infografía y la información visual, disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época. Habitualmente se refiere a un isotipo como un logotipo, esto es incorrecto ya que por su origen un isotipo debe comunicar de manera independiente sin el uso de símbolos fonéticos.[4]

Convenciones de formato y ejemplificacionesEditar

El isotipo es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.

Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbología gráfica abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geométricas, siendo esta la parte llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de gráfico o en forma de chapa.

En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.

  • El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
  • El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje original real.
  • La figura trapezoidal roja es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras geométricas predominantes.
  • El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de ubicación espacial.

Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura, constituyen la marca corporativa de Marlboro.

El ejemplo de NikeEditar

El isotipo de Nike denominado "swoosh" fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibió 35 dólares de la época, inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria, Niké, además de tener alas Victoria (en mitología romana), era símbolo de buena suerte y se decía que tenía gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus productos de deportes.

En 1983 recibió de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y acciones de la compañía por un valor secreto.

Véase tambiénEditar

ReferenciasEditar

  1. Lizandra, José Luis Navarro (30 de octubre de 2007). Fundamentos del diseño. Publicacions de la Universitat Jaume I. ISBN 9788480216241. Consultado el 4 de mayo de 2019. 
  2. Ricupero, Sergio (2007). Diseño grafico en el aula. Nobuko. ISBN 9789875841093. Consultado el 4 de mayo de 2019. 
  3. Glosario del diseño. Nobuko. 2007. ISBN 9789875840935. Consultado el 4 de mayo de 2019. 
  4. a b Peltzer, Gonzalo (1991). Periodismo iconográfico. Ediciones Rialp. ISBN 9788432128080. Consultado el 4 de mayo de 2019. 

5. [1]

  1. «Significado de Isotipo». Significados. Consultado el 16 de mayo de 2019.