Jedi Blue
Jedi Blue es el nombre de un acuerdo entre Alphabet y Meta Platforms que daba a Facebook una ventaja ilegal en las subastas de anuncios de Google a cambio de la promesa de Facebook de que pondría fin a sus propios planes de servicios publicitarios.[1][2]
Historia editar
En 2007 Google compró DoubleClick y su sistema de publicidad DoubleClickForPublishers.[2] Header bidding surgió en 2017 como una nueva forma de comprar espacio publicitario. Permitió a los anunciantes participar en subastas a través de múltiples plataformas publicitarias (como la de Google). Facebook anunció planes para ser compatible con el header bidding. Esto permitiría a los anunciantes de Facebook eludir la plataforma de Google, sumando a los ingresos de Facebook y restando a los de Google.[1] En 2018, Facebook y Google llegaron a un acuerdo que llevó a Facebook a retirarse del header bidding que se convirtió en el centro de la demanda.[2]
Varios estados demandaron a Google en 2020. Los detalles sobre el acuerdo se obtuvieron en el curso de la demanda.[1]
Acuerdo editar
Facebook acordó reducir su participación en la puja de cabeceras a cambio de "información, velocidad y otras ventajas" que supondría seguir con Google. Facebook recibiría una garantía del 90% de las subastas independientemente de las pujas; 300 ms para pujar (frente a los 160 ofrecidos a otros), junto con la capacidad de identificar al 80% de los usuarios de teléfonos inteligentes y al 60% de los usuarios de la web.[1][2]
Respuestas de los demandados editar
Google editar
El portavoz de Google, Peter Schottenfels, dijo: "A pesar de los tres intentos del fiscal general Paxton de reescribir su denuncia, sigue estando llena de inexactitudes y carece de mérito legal". "Existe una vigorosa competencia en la publicidad en línea, que ha reducido las tarifas de la tecnología publicitaria, y ha ampliado las opciones para los editores y anunciantes."[1]
Facebook editar
El portavoz de Meta, Christopher Sgro, dijo: "El acuerdo de licitación no exclusiva de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación, han ayudado a aumentar la competencia para la colocación de anuncios[...] Estas relaciones comerciales permiten a Meta ofrecer más valor a los anunciantes, mientras que compensan de manera justa a los editores, lo que origina unos mejores resultados para todos."[1]
Referencias editar
- ↑ a b c d e f Wodinsky, Shoshana (14 de enero de 2022). «Pichai, de Google, y Zuckerberg, de Meta, respaldaron el supuesto plan de fijación de precios de los anuncios, según documentos judiciales no sellados». Gizmodo (en inglés estadounidense). Consultado el 17 de enero de 2022.
- ↑ a b c d Dans, Enrique (19 de enero de 2022). «Jedi Blue: Un escándalo que pone de manifiesto, una vez más, la necesidad de regular las grandes tecnologías». Forbes (en inglés). Consultado el 17 de enero de 2022.
Datos: Q110613091
