Natura (Brasil)

Natura Cosméticos S.A.[1]​ o simplemente Natura es un fabricante y comercializadora brasileña de productos de belleza y cuidado personal.[2]​ La compañía fue fundada en 1969 por Luiz Seabra y se convirtió en una compañía pública que cotiza en la Bolsa de Sao Paulo.[3]

Natura Cosméticos S.A.
Natura&Co.svg
Tipo Sociedad anónima
ISIN BRNATUACNOR6
Industria industria cosmética
Género venta de cosméticos
Forma legal sociedad anónima
Fundación 1969
Fundador Antônio Luiz Seabra
Sede central Sao Paulo, BrasilBandera de Brasil Brasil
Productos cosmético
perfume
Filiales The Body Shop
Avon Products, Inc.
Aesop
Sitio web www.natura.com y www.natura.com.br

HistoriaEditar

En 2000, Natura aprobó la venta directa como modelo de ventas.[4]​ Posee cerca de 1,9 millones de consultores repartidos por Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Francia, México, Perú, EE.UU., Australia, el Reino Unido, entre otros países.[5]

Los productos de Natura son naturales: utiliza ingredientes naturales y los envases de los productos son reciclados o reciclables.[6]​ Asimismo, una de las políticas de la compañía es «impactar positivamente al medioambiente y a las comunidades, como una apuesta por el bienestar de las personas y el planeta» y ejecutar programas sociales.[6][7]​ Utiliza personas comunes para la comercialización y venta de los productos.[4]

En 2011 abrieron su primera boutique en París, Francia. El rendimiento de Natura en 2012 muestra un beneficio bruto consolidado de R$ 1,9 billón, un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior.[8]

Durante 2019 llegó a cotizar en la Bolsa de Nueva York y la Bolsa de Valores de São Paulo.[9][10]​ En 2020 compró a la norteamericana Avon, pasando a ser la cuarta empresa de belleza mundial.[11]

VentasEditar

Natura comercializa sus productos a través de la venta directa y también por canales digitales.[12][4]​ El modelo de venta directa se ofrece a través de «consultores independientes», que a su vez ofrecen un servicio de asesoría a los potenciales clientes.[12][8]

ReferenciasEditar

  1. Bolsa de Valores de São Paulo. Brazil Company Handbook Fondo Monetario Internacional, 2006. pp. 82.
  2. Gonzalo Brujó. LANMARQ. Editorial Almuzara, 2014. pp. 155. ISBN 9788483568323. Consultado el 12 de agosto de 2022.
  3. L. Casanova, J. Kassum. The Political Economy of an Emerging Global Power: In Search of the Brazil Dream Springer, 2014. pp. 75. ISBN 9781137352361.
  4. a b c Mike W. Peng. GLOBAL Cengage Learning, 2015. pp. 51. ISBN 9781305560376.
  5. Álvaro Cuervo-Cazurra, Miguel A. Montoya. Innovating for the Middle of the Pyramid in Emerging Countries Cambridge University Press, 2021. pp. 342. ISBN 9781108480192.
  6. a b Productos de belleza amigables con el medio ambiente, la apuesta de Natura Revista Semana. Consultado el 13 de agosto de 2022.
  7. Natura renueva su compromiso social en la lucha contra la pandemia Revista Momentos. Consultado el 12 de agosto de 2022.
  8. a b «Natura descarta vendas no varejo no Brasil». Época Negócios. Consultado el 31 de marzo de 2014. 
  9. Las acciones de Natura &Co empiezan a cotizarse en la B3 PM Farma México. Consultado el 13 de agosto de 2022.
  10. Paula Arend Laier (25 de abril de 2019). Bolsa de Brasil sube impulsada por JBS y Natura Agencia de noticias Reuters. Consultado el 13 de agosto de 2022.
  11. La cuarta empresa de belleza mundial Revista Portafolio. Consultado el 12 de agosto de 2022.
  12. a b Por pandemia, Natura multiplicó por 13 su número de consultoras de ventas Valora Analitik. Consultado el 13 de agosto de 2022.