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A pesar de que ATV seguía contribuyendo de forma notable a la red nacional de ITV, a lo largo de los [[años 1970]] fue muy criticada por la ausencia de programación regional en el [[Región de las Tierras Medias Orientales|este de las Tierras Medias]].<ref name=":0" /> La mayoría de los espacios de ATV se hacían desde unos estudios en Elstree, [[Hertfordshire]], al norte de la [[región de Gran Londres]]. Y la apertura de unas nuevas instalaciones en el centro de [[Birmingham]] no les bastó para revertir la situación.<ref name=":0" />
 
Finalmente, en 1980 la [[Independent Broadcasting Authority|Autoridad Independiente de Radiodifusión]] (IBA) obligó aforzó la ATVreestructuración ade reestructurarseATV para ofrecer desconexiones regionales. El grupo obtuvo una nueva concesión como ''ATV Midlands'', pero a cambio tuvo que deshacerse de los estudios de Elstree, vender el 49% de las acciones en la nueva compañía a otros inversores, y contar con dos estudios regionales en la zona oeste ([[Birmingham]]) y la zona este ([[Nottingham]]). A efectos prácticos eso suponía la desaparición de la franquicia original.<ref name=":0">{{Cita web|url=http://www.users.zetnet.co.uk/itw/ATV/history.html|título=ATV|fechaacceso=2018-10-27|apellido=Rogers|nombre=Jeremy|sitioweb=www.users.zetnet.co.uk}}</ref>
 
ATV cesó sus emisiones el 1 de enero de 1982 y fue reemplazada por una nueva marca, [[ITV Central|Central Independent Television]].<ref>{{Cita web|url=http://www.screenonline.org.uk/tv/id/557540/index.html|título=BFI Screenonline: Broadcasters and Industry Bodies > Central Independent Television|fechaacceso=2018-10-27|sitioweb=www.screenonline.org.uk|idioma=en}}</ref>