Diferencia entre revisiones de «Mercadotecnia»

<ref>{{Cita libro|título=Mercado de capitales europeo. El camino de la integracion|url=http://dx.doi.org/10.4272/84-9745-086-8.ch3|editorial=Netbiblo|fechaacceso=2019-09-10|isbn=9788497450867|páginas=155–214}}</ref>

 

[[administración|'''administración''']], el término '''mercadotecnia''' o '''mercadeo''' en otros países, del término inglés '''''marketing'''''<ref>{{Cita DRAE|marketing|fechaacceso=18 de noviembre de 2013}}</ref><ref>{{Cita DRAE|mercadotecnia|fechaacceso=18 de noviembre de 2013}}</ref> tiene diversas [[definición|definiciones]]. Según [[Philip Kotler]] (considerado por algunos, el padre de la mercadotecnia moderna),<ref>{{cita web|url = http://www.puromarketing.com/27/4109/philip-kotler-padre-marketing-moderno.html| título = Philip Kotler, el padre del Marketing moderno.| fechaacceso = 5 de junio de 2008}}</ref><ref>{{cita web|apellidos1=Centro de Documentación Publicitaria|título=Phillip Kotler|url=http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-1050/philip-kotler|fechaacceso=24 de septiembre de 2018}}</ref><ref>{{cita web|apellidos1=Padilla|nombre1=Raquel|título=Philip Kotler: Padre del Marketing|url=https://www.genwords.com/blog/philip-kotler-padre-del-marketing|fechaacceso=24 de septiembre de 2018}}</ref> es «el proceso social y [[administración de Empresas|administrativo]] por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios»,<ref>{{cita libro|apellidos=Kotler|nombre=Philip|enlaceautor=Philip Kotler|coautores=Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong|editorial=Prentice Hall|título=Principles of Marketing|edición=3ª edición europea|año=2002|ubicación=Essex (Inglaterra)|isbn=0-273-64662-1|capítulo=Capítulo 1: ¿Qué es Marketing?}}</ref> mientras que para la [https://www.ama.org Asociación Americana de Marketing] (AMA, por sus siglas en inglés), el ''marketing'' se considera como "actividad, un conjunto de instituciones y [https://quirozino.xyz/pasos-para-un-plan-de-marketing/ procesos para crear], comunicar, entregar, y el intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general" .<ref>{{Cita web|url=https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx|título=Definition of Marketing|fechaacceso=8 de agosto de 2016|sitioweb=www.ama.org|urlarchivo=https://web.archive.org/web/20140709204356/https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx|fechaarchivo=9 de julio de 2014}}</ref> También se le ha definido<ref>{{Cita web|url=https://tueconomiafacil.com/las-4-p-del-marketing/|título=Las 4 P del marketing|fechaacceso=28 de agosto de 2019|apellido=Diaz|nombre=Matias|fecha=28 de agosto de 2019|sitioweb=TU ECONOMÍA FÁCIL|idioma=es}}</ref> como una filosofía de la dirección que sostiene la clave para alcanzar los [[objetivos estratégicos|objetivos]] de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del [[mercado objetivo]] y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más [[eficiente]] que la [[competencia (economía)|competencia]]. <ref>{{Cita web|url=https://tueconomiafacil.com/segmentacion-de-mercados/|título=Segmentación de mercados|fechaacceso=16 de junio de 2019|apellido=Quiroga|nombre=Fabian|fecha=16 de junio de 2019|sitioweb=TU ECONOMÍA FÁCIL|idioma=es}}</ref>