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== Comparación a correo tradicional ==
 
Hay tanto ventajas como desventajas en el uso de la publicidad por ''email'' en comparación con el correo tradicional para enviar publicidad.<br />
 
'''Ventajas'''<br />
 
Las empresas prefieren el email marketing por varias razones:<br />
 
* Se puede monitorizar el [[retorno de la inversión]] (''track to basket'' o seguir hasta la cesta) exacto y se ha comprobado que éste puede ser alto cuando se realiza adecuadamente. A menudo el email marketing queda en un segundo plazo sólo con respecto al [[SEM]] (mercadotecnia en buscadores web) como táctica de publicidad en línea efectiva.
* Si lo comparamos con el correo tradicional, el marketing directo por correo electrónico produce mayores tasas de respuesta y un mayor valor promedio del pedido para los negocios de comercio electrónico.
 
===== '''Desventajas''' =====
'''Desventajas'''<br />Un informe realizado por la empresa proveedora de servicios de correo electrónico Return Path, pone de manifiesto que desde mediados de 2008 la capacidad de entrega por correo electrónico sigue siendo un problema para vendedores legítimos. Según el informe, los servidores legítimos de correo electrónico han llegado a una tasa promedia de entrega del 56 %; un veinte por ciento de los mensajes han sido rechazados, y un ocho por ciento han sido filtrados.<br />
 
Las empresas que piensan en la posibilidad de utilizar un programa de marketing por correo electrónico se tienen que asegurar que su programa no infringe las leyes de spam, como por ejemplo el Acta de los Estados Unidos que controla el ataque de pornografía y marketing no solicitados ([[:en:CAN-SPAM_Act_of_2003|Ley para el Control de la Invasión de Pornografía y Publicidad no Solicitada]] de los EE. UU. [CAN-SPAM]), la [[Regulación Europea sobre Privacidad y Comunicación Electrónica]] de 2003, o la política de uso aceptable de su proveedor de servicios de Internet.
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