Fue Marcel Mauss (1925) el primero que estudió en profundidad el proceso que encierra el regalo, identificándolo con selel intercambio de obligaciones mutuas como elemento social inherente a la naturaleza humana y fundamentado en el esquema dar, recibir y devolver. En esta misma línea pero desde el punto de vista del marketing, autores como Belk (1979) afirman que el principal valor del regalo es simbólico, desplazando el valor económico y funcional a un segundo plano. Tanto es así que desde tiempos inmemorables el regalo ha cumplido una función comunicativa dentro del grupo humano, con fines tan heterogéneos como numerosos.<ref>[http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.1452/abstract Antón, C., Camarero, C. and Gil, F. (2014), The culture of gift giving: What do consumers expect from commercial and personal contexts?. Journal of Consumer Behaviour, 13: 31–41. doi: 10.1002/cb.1452]</ref>
== Situaciones en las que se suele entregar regalos ==
