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Diferencia entre revisiones de «Publicidad de guerrilla»

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La '''publicidad de guerrilla''' es un conjunto de estrategias y técnicas, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en [[publicidad|espacios publicitarios]]. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
 
Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de mercadotecniamarketing era una publicidad de guerrilla mediante [[estarcido]]s (''stencils'') o [[grafiti]]s. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, acciones repentinas de grupos de gente (''[[flashmob]]s''), o correos electrónicos.
 
EstaEste mercadotecniamarketing se suele usar por parte de [[pyme|pequeñas empresas]]. Se basa en emplear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.
 
Podemos determinar la efectividad de la publicidad al igual que el marketing tradicional, por ejemplo midiendo el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas.
 
Recordando que lael mercadotecniamarketing es totalmente diferente a la publicacidad ya que está última le da color a la estrategia y es la que genera el gran impacto ante un público.
 
== Características ==
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== Técnicas ==
 
Dentro del concepto general de mercadotecniamarketing de guerrilla, se pueden emplear diversas técnicas:
 
* Ambient media ([[comunicación ambiental]]): utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.
* Ambush marketing ([[mercadotecniamarketing de emboscada]]): realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
* Stealth marketing ([[mercadotecniamarketing sigilosasigiloso]]): acto deliberado de entrar, que operan en, o salir de un mercado de una manera furtiva, reservada o imperceptible, o un intento de hacerlo. Las personas se involucran con el producto sin saber que forman parte de la publicidad de la campaña. Esto se debe hacer con mucho cuidado porque si los participantes se vuelven conscientes de la campaña, esto tendría un efecto negativo en la marca. Hay dudas éticas sobre su utilización.
* [[Google Buzz|Buzz]]: ''microsites'' que se pueden incluir fácilmente en [[blogs]].
* [[Marketing de calle|Mercadotecnia de calle]]: según Marcel Saucet y Bernard Cova, se puede utilizar el término marketing de calle como un término general, que incluye:
** Distribución de [[folletoflyer]]s o productos.
** Animación de productos.
** Animaciones humanas.
** EspéctaculosShows de tráfico.
** Acciones al descubierto: estas actividades incluyen la personalización de los elementos de la calle
** Acciones de eventos. Los [[Flash mobs]] consisten en reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.
* [[MercadotecniaMarketing viral]]: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.
 
==Véase también==
Línea 56:
 
{{Control de autoridades}}
[[Categoría:Tipos de mercadotecniamarketing|Guerrilla]]
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