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Truco publicitario

suceso planeado para atraer la atención de los medios

En márketing, un truco publicitario es una acción promocional planificada y diseñada para generar interés y atraer la atención del público hacia un producto, un servicio, un evento o una causa específica.[5]​ Los trucos publicitarios pueden ser organizados profesionalmente o de forma amateur.[6]​ Estos trucos son utilizados con frecuencia tanto por anunciantes como por celebridades y estrellas para generar un marketing viral.

Para promocionar la película The Seven Year Itch,[1]​ la actriz Marilyn Monroe fue fotografiada vistiendo un vestido blanco que se levantaba con el viento filtrado de una rejilla del metro. La imagen ha sido considerada una de las fotografías más famosas del siglo XX.[2]​[3]​[4]​

A veces las organizaciones buscan publicidad organizando eventos de interés periodístico que atraigan la cobertura de los medios. Pueden ser en forma de innovaciones, intentos de récord mundial, dedicatorias, conferencias de prensa o protestas organizadas. Al organizar y gestionar este tipo de eventos, las organizaciones intentan obtener algún tipo de control sobre lo que se informa en la prensa. Los trucos publicitarios exitosos tienen valor noticioso, ofrecen oportunidades para tomar fotografías y videos y y están organizados principalmente para que los medios le den cobertura mediática.[7]​

Puede resultar difícil para las organizaciones y empresas diseñar estrategias publicitarias exitosas que resalten el mensaje en lugar de soterrarlo o hacer que este termine pasando desapercibido entre la audiencia.[8]​ Uno de los casos más conocidos fue el de la Austin Motor Company, compañía automotriz británica; para promocionar el nuevo modelo Austin A40 Sports, el presidente de la empresa Leonard Lord apostó a Alan Hess, empleado del departamento de publicidad, a que no podría dar la vuelta al mundo en el coche en 30 días. En 1951, un A40 Sports conducido por Hess[9]​ logró la vuelta al mundo en 21 días en lugar de los 30 previstos inicialmente (con la ayuda de un avión de carga de KLM), si bien esta hazaña no tuvo ningún impacto final en las ventas del automóvil.[10]​

Referencias editar

  1. ↑ Herring, James (16 de junio de 2016). «The 25 greatest publicity stunts of our time». The Drum (en inglés). Consultado el 27 de junio de 2022. 
  2. ↑ Shmoop. History of Fashion in America: Shmoop US History Guide (en inglés). Shmoop University Inc. p. 21. ISBN 978-1-61062-141-0. Consultado el 24 de mayo de 2011. 
  3. ↑ «The Seven Year Itch» (en inglés). Rotten Tomatoes. Archivado desde el original el 30 de abril de 2001. Consultado el 24 de mayo de 2011. 
  4. ↑ Pastor, Mariano. «Cómo un Departamento de Marketing hizo de Marilyn un Icono». ViaU!. Consultado el 12 de septiembre de 2023. 
  5. ↑ Horton, James. «Publicity Stunts What Are They? Why Do Them?» (en inglés). Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. Consultado el 14 de septiembre de 2023. 
  6. ↑ «Advertising». The Balance Careers (en inglés). Consultado el 14 de septiembre de 2023. 
  7. ↑ Cutlip, Scott; Center, Allen; Broom, Glen (1985). Effective Public Relations (en inglés). Englewood Cliffs, Nueva Jersey: Prentice Hall. pp. 8–9. ISBN 0-13-245077-1. (requiere registro). 
  8. ↑ «10 Crazy PR Stunts Throughout History». Mental Floss (en inglés). 23 de agosto de 2015. Consultado el 27 de junio de 2022. 
  9. ↑ «Austin A40 Sports» (en inglés). Austin Memories. Archivado desde el original el 5 de enero de 2009. 
  10. ↑ «Motoring Memories: Austin A40 Sports, 1951–1953». Canadian Driver, June 15, 2007, Bill Vance. 
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