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VIVA fue un canal de televisión alemán especializado en música y entretenimiento. Fue fundado en 1993 como la primera televisión musical en alemán, bajo gestión de Time Warner, y en 2004 fue adquirida por Viacom.

VIVA
VIVA 2011 logo.png
Nombre público VIVA
Eslogan All Eyes On
Tipo de canal Televisión por suscripción
Programación Musical
Propietario Viacom Inc.
Operado por Viacom
País AlemaniaFlag of Germany.svg Alemania
Fundación 1993
Inicio de transmisiones 1 de diciembre de 1993
Cese de transmisiones 31 de diciembre de 2018
Área de transmisión AlemaniaFlag of Germany.svg Alemania
Ubicación Colonia, Alemania
Señales Germany
Sitio web www.viva.tv

VIVA tenía a Alemania como mercado prioritario, pero a raíz de su éxito en los años 1990 se lanzaron señales en desconexión para Suiza, Austria, Polonia, Hungría, Reino Unido e Irlanda. En sus primeros años se trataba de un canal de pago, aunque a partir de 2011 se convirtió en un canal de señal abierta. Bajo la gestión de MTV Networks Europe centró su programación en series, videoclips y telerrealidad.

Viacom cesó las emisiones de VIVA el 31 de diciembre de 2018.[1]

HistoriaEditar

VIVA fue fundado en 1992 por iniciativa de los productores musicales de Alemania, quienes estaban preocupados ante la influencia que MTV Europe (creada en 1987 por Viacom) podía ejercer sobre el mercado discográfico, dada la ausencia de videoclips en idioma alemán.[2]Time Warner llegó a un acuerdo con las principales discográficas del país para crear un canal de televisión por satélite, VIVA —abreviatura de Video Verwertungs Anstalt—,[3]​ con un presupuesto inicial de 60 millones de dólares. Su primer director general fue el productor Dieter Gorny, quien se encargó a su vez de negociar las licencias de cable y satélite.[2]​ Además, Time Warner contrató para el diseño de la programación a los productores de videoclips Rudi Dolezal y Hannes Rossacher.[2]

Las emisiones comenzaron el 1 de diciembre de 1993 con la canción Zu geil für diese Welt, del grupo Die Fantastischen Vier.[2]​ En sus primeros años, debía ofrecer un mínimo del 40% de los videoclips en alemán.[4]

La influencia de VIVA en la televisión por satélite no se redujo a Alemania, sino que le llevó incluso a competir con MTV Europe a nivel continental. El canal dio su primera oportunidad a presentadores como Stefan Raab o Mola Adebisi, posteriormente rostros habituales de la televisión germana. En 1995 se celebró la primera edición de sus propios premios musicales, los Comet Awards, y el 21 de marzo del mismo año se puso en marcha una segunda señal, VIVA Zwei, dedicada a música alternativa.[2]

A partir de 1997, Viacom lanzó una señal propia de MTV en alemán (MTV Central) y cambió su estrategia internacional con versiones de MTV en cada país europeo.[2]​ Durante una década VIVA asumió una programación de música comercial, en competencia directa con MTV Central, mientras que VIVA Zwei se dedicó a géneros alternativos. Esta estrategia terminó en 2002, cuando Time Warner cerró VIVA Zwei por motivos económicos y lo reemplazó por un canal de música pop, VIVA Plus (2002-2007).[3]

En 2004, Viacom compró el grupo VIVA y generó una situación de dominio en el mercado de canales musicales.[3]​ MTV y VIVA dejaron de competir entre sí: el primero se convirtió en la señal musical principal, mientras que el segundo adoptó una programación de entretenimiento con videoclips, listas musicales y series de televisión.

VIVA se convirtió en un canal de televisión en abierto a partir de 2011, mientras que MTV se mantuvo como opción de pago. La programación de VIVA pasó a estar enfocada al entretenimiento, la ficción y la actualidad musical, quedándose MTV con la mayoría de los espacios musicales.[5]​ Con el paso del tiempo, VIVA tuvo que compartir su señal con la versión alemana de Comedy Central, y perdió empuje frente a otras marcas de Viacom como MTV y Nickelodeon.

El canal cesó sus emisiones el 31 de diciembre de 2018 a las 13:59 horas, con un programa especial que culminó con el tema Viva Forever de las Spice Girls. Al acabar el programa sonó de nuevo el tema de la emisión inaugural, Zu geil für diese Welt, a modo de despedida. Ese mismo día, a las 14:00, fue reemplazado definitivamente por Comedy Central.[1]

Versiones internacionalesEditar

En su mejor época, VIVA llegó a contar con versiones internacionales en Suiza, Austria, Polonia y Hungría, así como una marca alternativa en Reino Unido e Irlanda.

El primer canal internacional de VIVA fue VIVA Svizz en Suiza, cuyas emisiones comenzaron el 6 de septiembre de 1999. El 1 de junio de 2000 se iniciaron las del canal polaco, el primer VIVA no destinado a un público de habla germana, y un año después se puso en marcha el canal húngaro. La versión para Austria empezó también en 2001, aunque en su caso eran desconexiones de la emisora principal. Todas ellas han sido reemplazadas por versiones domésticas de MTV entre 2017 y 2018.

Canales alternativosEditar

VIVA ZweiEditar

VIVA Zwei existió desde el 21 de marzo de 1995 hasta el 7 de enero de 2002. Aunque en su primer año la programación estaba centrada en música de los años 1980, el segundo canal de VIVA es recordado por dedicarse a la escena musical alternativa. Los videoclips y conciertos que emitía eran de grupos sin cabida en el primer canal, más enfocado a la escena mainstream, y además contaba con programas especializados por género y entrevistas. VIVA prescindió de este canal en 2002 por motivos económicos.

VIVA PlusEditar

VIVA Plus existió desde 2002 hasta 2007. En un primer momento estuvo dedicado exclusivamente a videoclips de música pop. Con el paso del tiempo, el canal añadió espacios interactivos a través de mensajes cortos de pago, mediante los cuales se podía chatear, pedir videoclips o incluso dedicarlos a otras personas. Sin embargo, las bajas audiencias le llevaron a compartir frecuencia con un canal de concursos de telellamada. En 2007 fue reemplazado por la versión alemana de Comedy Central.

ReferenciasEditar

  1. a b «Viacom to close former MTV challenger VIVA». Broadband TV News (en inglés). 20 de junio de 2018. Consultado el 3 de julio de 2018. 
  2. a b c d e f Billboard, ed. (30 de enero de 1999). «VIVA: Fifth anniversary celebration (página 62)» (en inglés). Consultado el 2 de enero de 2011. 
  3. a b c DWDL (ed.). «Happy Birthday: 15 Jahre Videoverwertungsanstalt» (en alemán). Consultado el 2 de enero de 2011. 
  4. Hans-Jürgen Jakobs (10 de enero de 2005). «Der V-Faktor». Süddeutsche Zeitung. Consultado el 26 de abril de 2012. 
  5. Broadband News, ed. (30 de enero de 1999). «MTV turns pay in Germany» (en inglés). Consultado el 2 de enero de 2011. 

Enlaces externosEditar